A PepsiCo anunciou nesta terça-feira (2) uma parceria global com a Mercedes-Amg Petronas Formula 1 a partir de 2026, unindo três de suas marcas – Gatorade, Sting (não comercializado no Brasil) e Doritos – à equipe mais vitoriosa da era moderna da categoria. Esta é a primeira vez que três marcas líderes da companhia passam a atuar juntas em uma única equipe de elite da Formula 1, fortalecendo a relação já existente da PepsiCo com a categoria.
Impulsionada pelo crescimento contínuo da Formula 1 e pela expansão acelerada de sua base global de fãs, a parceria posiciona a PepsiCo no centro do ecossistema do esporte, por meio de uma integração completa nas operações da Mercedes-Amg Petronas Formula 1. O acordo contempla desde programas avançados de hidratação e performance até experiências imersivas e ações de entretenimento voltadas para os fãs.
Como parceira oficial de performance esportiva, Gatorade leva sua expertise de mais de 60 anos e o conhecimento do Gatorade Sports Science Institute (GSSI) ao paddock da Formula 1 pela primeira vez. Durante uma corrida, os pilotos podem perder até um litro de suor por hora, segundo dados da Federação Internacional de Automobilismo. A desidratação acima de 2% do peso corporal pode comprometer de forma significativa o desempenho físico e mental, o que torna a hidratação um fator decisivo em um esporte onde milésimos de segundo definem resultados.
Dentro desse cenário, a Mercedes-Amg Petronas Formula 1 passa a implementar estratégias totalmente personalizadas de hidratação e desempenho, algo inédito entre as equipes da categoria, podendo representar uma vantagem competitiva relevante ao longo das temporadas.
A parceria também se conecta diretamente aos pilotos George Russell e Kimi Antonelli, representantes de duas gerações da Formula 1. Russell já se consolidou como um dos principais nomes do grid, enquanto Antonelli simboliza o futuro do esporte, após uma rápida ascensão nas categorias de base. Ambos participarão de ações e iniciativas de engajamento, destacando o posicionamento e os diferenciais de Gatorade, Sting e Doritos em conteúdos e ativações voltadas ao público.
Neste contexto, Doritos se junta à Mercedes-Amg Petronas Formula 1 com o objetivo de ampliar a experiência dos fãs ao redor do mundo, associando sua identidade ousada ao ambiente de alta intensidade da categoria. Com direitos globais de ativação, a marca estará presente em ações ligadas aos finais de semana de Grande Prêmio, conectando velocidade, emoção e cultura pop ao universo dos snacks.
“Esta parceria une performance, energia e sabor sob uma mesma bandeira, conectando três das marcas mais icônicas da PepsiCo à equipe mais bem-sucedida da Formula 1”, afirma Eugene Willemsen, CEO de Bebidas da PepsiCo. “Estamos inseridos na cultura do esporte e essa parceria reforça nosso compromisso com inovação e excelência.”
Para Toto Wolff, Team Principal & CEO da Mercedes-Amg Petronas Formula 1, a união representa um avanço estratégico. “A ciência esportiva da Gatorade, a energia da Sting e a força cultural da Doritos criam uma combinação única, que fortalece nossa performance dentro e fora das pistas.”
A partir de 2026, a parceria entre PepsiCo e Mercedes-Amg Petronas Formula 1 marca um novo capítulo na integração entre esporte, entretenimento e marcas globais, ampliando experiências e fortalecendo conexões com fãs em diferentes mercados.
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