A Paramount Pictures estreou nesta semana o filme “Pânico 7” nos cinemas brasileiros e aposta em uma campanha integrada que leva a franquia a alguns dos principais polos de atenção do país, como futebol, Carnaval e Big Brother Brasil.

Desenvolvida em parceria com a Leo, agência responsável pela estratégia de mídia da companhia no Brasil, a campanha foi estruturada a partir da leitura do calendário cultural e da concentração de audiência no período.

A proposta é inserir o universo de suspense da saga em ambientes tradicionalmente associados à celebração coletiva, criando contraste e ampliando alcance.

Entre as ações estão inserções nacionais na terça-feira de paredão do Big Brother Brasil, filmes de 30 segundos na HBO Max durante transmissões esportivas e uma ativação no Estádio Nilton Santos (Engenhão), no Rio de Janeiro, com o formato “kiss cam”, em que o personagem Ghostface aparece no telão surpreendendo o público.

No ambiente digital, a campanha inclui ativações no Globoplay, formatos de alto impacto no X em dias de grande volume de conversa e mídia contextualizada no Uber e no Tinder durante o Carnaval. A estratégia também contempla mídia urbana, com lambe-lambes espalhados por São Paulo.

Segundo Vinícius Tieppo, vice-presidente de Mídia da Leo, o foco foi unir comportamento e contexto cultural. “O desafio foi inserir o universo de Pânico em momentos de alta atenção sem perder a essência da franquia”, afirma.

A campanha marca um dos primeiros grandes movimentos da nova parceria entre Paramount Pictures e Leo.

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