A Pantene apresentou ao mercado brasileiro o novo Sérum Pantene Bambu, desenvolvido para controlar o frizz sem pesar os fios. O lançamento reforça a atuação da marca no segmento de tratamentos de alta performance e traz uma tecnologia exclusiva de efeito melt, que transforma a textura de creme em fluido para facilitar a absorção pelo cabelo.

Para apresentar a novidade, a marca estreia uma campanha criada pela Grey Brasil, baseada no conceito “Controla o frizz sem drama”. A estratégia reúne filmes publicitários, ações com influenciadoras, experimentação de produto e uma experiência imersiva voltada ao público.

Segundo Marjorie Teixeira, diretora de Pantene, o lançamento responde a uma das principais demandas das consumidoras brasileiras.

“O lançamento do Novo Sérum Pantene Bambu representa um marco na nossa jornada de inovação em tratamento capilar no Brasil. Sabemos que o frizz é uma das maiores queixas das consumidoras brasileiras, mas queríamos trazer uma solução que tratasse profundamente sem pesar o cabelo.”

A executiva destaca ainda que a fórmula foi inspirada em uma tecnologia da Pantene Japão, adaptada para a rotina e as características dos cabelos das brasileiras.

Campanha é inspirada nos J-Dramas

Um dos destaques da comunicação está nos filmes publicitários desenvolvidos para o lançamento. Inspiradas na estética, no ritmo e na carga emocional dos J-Dramas, as produções transformam os desafios causados pelo frizz em narrativas cinematográficas.

Produzidas pela O2 Filmes e dirigidas por Bruno Ilogti, as peças são divididas em quatro versões.

Três filmes de 15 segundos acompanham personagens que enfrentam situações cotidianas associadas ao frizz, como vento, calor e umidade. Já um filme de 30 segundos conecta todas as histórias, mostrando o encontro das protagonistas após superarem os desafios com a ajuda do sérum.

Influenciadoras ajudam a apresentar a novidade

A estratégia digital foi desenvolvida para acompanhar a chegada do produto aos pontos de venda em todo o Brasil.

Antes do lançamento oficial, a marca promoveu uma série de conteúdos teaser para despertar a curiosidade do público. Em seguida, influenciadoras passaram a compartilhar suas experiências com o produto, conectando a narrativa da campanha ao cotidiano das consumidoras.

Uma das ativações foi a ação “Teste e Comprove”, realizada em lojas parceiras. Na mecânica, consumidoras que adquirissem R$ 40 em produtos Pantene poderiam escolher entre experimentar o novo Sérum Bambu ou o tradicional Óleo Milagroso.

A iniciativa também ganhou força com o chamado “teste do balão”, realizado por criadoras de conteúdo para demonstrar a eficácia do produto e incentivar a participação do público.

Casa Pantene transforma campanha em experiência imersiva

Como parte da estratégia de lançamento, a marca promoveu a Casa Pantene, uma experiência sensorial realizada entre 2 e 7 de junho no Pavilhão Japonês do Parque Ibirapuera, em São Paulo.

O espaço foi concebido como uma extensão física da campanha, reproduzindo cenários inspirados nos principais fatores que provocam frizz no dia a dia, como vento, calor e umidade.

Além da experimentação do produto, o ambiente permitiu que visitantes explorassem espaços instagramáveis inspirados no universo visual dos J-Dramas.

“A ideia foi construir uma campanha que unisse relevância cultural, demonstração de produto e experiência de marca em uma mesma narrativa, o que nos permitiu traduzir o universo do Sérum Pantene Bambu de forma emocional e contemporânea, conectando a comunicação ao cotidiano das consumidoras e ampliando o impacto da campanha em diferentes frentes”, afirma Manir Fadel, da Grey Brasil.

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