A Santa Helena Alimentos está ampliando a presença da Paçoquita em eventos esportivos para acompanhar o crescimento das corridas de rua e a busca dos brasileiros por hábitos mais saudáveis. A estratégia pretende fortalecer a marca em novos momentos de consumo, indo além das ocasiões tradicionais.
Segundo dados da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo), o número de provas oficiais realizadas no Brasil cresceu 85% em 2025, passando de 2.827 para 5.241 eventos.
Marca amplia portfólio e presença no esporte
Nos últimos anos, a empresa lançou produtos voltados para consumidores que buscam praticidade no dia a dia, como Paçoquita Power, Paçoquita com Whey, desenvolvida em parceria com a +Mu, e as Pastas de Amendoim Paçoquita.
Além dos lançamentos, a companhia promoveu, em 2026, a primeira edição da Paçoquita Power Run e passou a integrar o circuito Santander Track&Field Run Series.
“Atualmente, alimentação e bem-estar deixaram de ocupar espaços separados na vida do consumidor. As pessoas procuram produtos que acompanhem diferentes momentos da rotina, seja antes ou depois da atividade física, no trabalho ou em momentos de lazer”, afirma Sabrina Torquato, head de Marketing da Santa Helena Alimentos.
Calendário inclui provas em São Paulo e interior
Como parte da estratégia, a Paçoquita estará presente em diversas etapas do Santander Track&Field Run Series, além de outros eventos esportivos ao longo de 2026.
Entre as provas confirmadas estão:
- 2 de agosto – Shopping Eldorado (São Paulo)
- 9 de agosto – JK II (São Paulo)
- 13 de setembro – Esporte Clube Pinheiros (São Paulo)
- 19 de setembro – Shopping Pátio Higienópolis Night (São Paulo)
- 27 de setembro – Ribeirão Shopping II (Ribeirão Preto)
- 11 de outubro – JK III (São Paulo)
- 29 de novembro – Farol Santander (São Paulo)
- 6 de dezembro – Shopping Vila Olímpia II (São Paulo)
- 20 de dezembro – Villa-Lobos III (São Paulo)
A marca também participará da Brunch Run, em Ribeirão Preto, no dia 13 de setembro, e das etapas da Lupo Sports, marcadas para 2 de agosto, em Ribeirão Preto, e 15 de novembro, em Araraquara.
“Não buscamos apenas acompanhar uma tendência, mas entender como os comportamentos evoluem e quais espaços a marca pode ocupar de forma legítima. A corrida é um reflexo de uma transformação maior, em que saúde, socialização, conveniência e alimentação passam a fazer parte da mesma experiência”, completa Sabrina Torquato.
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