A parceria entre Oreo e BTS já representa 57% de todos os engajamentos registrados nos canais digitais da marca em 2026, segundo dados das plataformas Meta Ads, TikTok Ads e YouTube Ads compilados pela agência Live. Anunciada em 26 de maio, a campanha também contribuiu para a chegada de quase 60 mil novos seguidores aos perfis oficiais da marca.

Na comparação com os demais conteúdos publicados pela Oreo no período analisado, as publicações da campanha registraram, em média, 862% mais comentários e 1.231% mais compartilhamentos. O anúncio da parceria se tornou ainda o conteúdo mais compartilhado da marca desde maio de 2025, concentrando 53% dos compartilhamentos registrados no intervalo considerado pela análise.

Os dados analisados levam em conta exclusivamente conteúdos Always On publicados nos perfis oficiais da Oreo entre maio de 2025 e junho de 2026. Os percentuais comparam o desempenho das publicações relacionadas à colaboração com a média dos demais conteúdos da marca no mesmo período.

Além da estratégia digital, a Mondelēz Brasil adaptou a campanha para o mercado brasileiro, com materiais específicos para o varejo e ações direcionadas a diferentes canais de venda. A execução incluiu iniciativas para atacarejos, supermercados e projetos especiais com a Americanas.

“As collabs são um dos principais pilares de inovação de Oreo e refletem nossa estratégia de conectar a marca a conversas que já fazem parte da cultura pop. A parceria com BTS representa esse movimento ao aproximar Oreo de uma comunidade extremamente engajada”, afirma Karina Ferreira, diretora de Marketing de Biscoitos & Snacks Assados da Mondelēz Brasil.

No ponto de venda, a campanha ganhou materiais exclusivos para destacar a edição limitada e ampliar a presença da colaboração durante a jornada de compra. “Desenvolvemos uma estratégia para garantir que a experiência da colaboração estivesse presente nas lojas, com materiais exclusivos e uma execução pensada para destacar a edição limitada”, explica Patricia Menezes, diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil.

A edição “Oreo BTS” também apresenta um sabor desenvolvido especialmente para a colaboração: Panqueca Doce, inspirado no hotteok, sobremesa popular da culinária de rua da Coreia do Sul. A embalagem e os biscoitos ainda trazem 13 relevos especiais, incluindo os nomes dos integrantes do grupo, o lightstick oficial do BTS e uma combinação de três biscoitos que forma uma mensagem dedicada aos fãs.

A colaboração faz parte da estratégia da Oreo de lançar edições especiais relacionadas à cultura pop. Antes do BTS, a marca já havia desenvolvido parcerias com nomes como Selena Gomez, Coca-Cola e “Wandinha”.

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