E se a saudade, o amor, a garra, o otimismo e a euforia tivessem cheiro? A partir dessa provocação, O Boticário criou o Box do Sentir, projeto que transforma cinco emoções associadas à cultura brasileira em fragrâncias autorais, desenvolvidas por perfumistas de algumas das principais casas de fragrâncias do mundo.

A iniciativa celebra o Dia do Perfumista e é liderada por César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, que convidou cinco profissionais para interpretar os sentimentos a partir de suas próprias experiências e relações com o Brasil. Participam Yann Vasnier (Givaudan), responsável por Otimismo; Natasha Côté-Mouzannar (IFF), por Euforia; Leslie Gauthier (Symrise), por Garra; Veronique Nyberg (MANE), por Amor; e Honorine Blanc (dsm-firmenich), por Saudade.

Mais do que criar fragrâncias a partir das emoções que elas despertam, o projeto propõe o caminho inverso: partir de um sentimento para chegar à construção olfativa. A iniciativa coloca em evidência o processo criativo dos perfumistas e sua capacidade de transformar memórias, referências culturais e experiências pessoais em ingredientes, notas e acordes.

“A perfumaria tem uma capacidade única de dar forma ao que, muitas vezes, não conseguimos traduzir em palavras. Quando um perfumista parte de uma emoção como saudade, amor, garra, euforia e otimismo, ele transforma memória, repertório e sensibilidade em uma linguagem olfativa. Ao reunir cinco grandes perfumistas, cada um com uma conexão particular com o Brasil, queremos reforçar que não buscamos fórmulas prontas, mas o encontro entre sensibilidade, intuição, expressão cultural e ciência”, afirma César Veiga, perfumista do Grupo Boticário.

Para que os consumidores também possam conhecer as criações, o Box do Sentir será disponibilizado para clientes do nível Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário. A partir de 25 de setembro, os clientes elegíveis poderão resgatar os kits pelo site ou aplicativo do programa.

Da emoção à ciência olfativa

O desenvolvimento do projeto levou cerca de dez meses e contou com diferentes etapas de pesquisa, criação e validação. Mais de 6 mil consumidores participaram do processo de escuta, realizado ao longo de três a quatro meses, contribuindo para a definição dos cinco territórios emocionais.

As criações também passaram por etapas de desenvolvimento e refinamento com os perfumistas, além de testes e referências de neurociência. A relação entre fragrância, memória e emoção faz parte da trajetória de pesquisa do Boticário, que conta com o Neurolab, dedicado ao estudo das respostas emocionais provocadas por experiências sensoriais, e com um Centro de Pesquisa sobre o Olfato.

“Liderar a perfumaria no Brasil há quase cinco décadas exige mais do que ciência e vanguarda; exige um amor profundo pelo que fazemos e um respeito enorme pelo jeito como o brasileiro se conecta com o mundo. O Box do Sentir nasce desse DNA, celebrando a nossa capacidade de criar fragrâncias que não apenas marcam época, mas promovem vínculos afetivos com as pessoas”, afirma Paulo Roseiro, Diretor Executivo de Perfumaria do Grupo Boticário.

Cinco perfumistas, cinco formas de sentir

O francês Yann Vasnier, da Givaudan, interpreta o otimismo a partir de suas experiências com o Brasil, especialmente suas paisagens, luzes e diferentes nuances.

A canadense Natasha Côté-Mouzannar, da IFF, ficou responsável pela euforia. Depois de viver três anos no Brasil, a perfumista desenvolveu uma relação próxima com a cultura, as frutas e a energia do país.

A garra foi traduzida pela francesa Leslie Gauthier, da Symrise, que viveu mais de dez anos no Brasil e tem uma relação pessoal com o país. Sua criação parte de ideias como força, raízes e pertencimento.

Para a francesa Veronique Nyberg, da MANE, o desafio foi interpretar o amor, a partir de conceitos como proximidade, troca e vínculos entre as pessoas.

Já Honorine Blanc, da dsm-firmenich, nascida no Líbano, ficou responsável pela saudade. Sua relação com o Brasil passa pelas pessoas, pela gastronomia, pelas frutas, pela vegetação e pelas cores, referências que ajudaram a construir sua interpretação sobre as memórias deixadas por experiências marcantes.

Cada perfumista traduziu sua emoção por meio de diferentes ingredientes, notas e acordes, mostrando como uma fragrância pode nascer não apenas de uma fórmula, mas também do repertório e da história de quem a cria.

Cinco fragrâncias em uma experiência multissensorial

O projeto também ganhou uma experiência de lançamento em parceria com a artista Simone Mattar. Em uma gastroperformance, jornalistas e criadores de conteúdo foram convidados a explorar as cinco emoções por meio de estímulos que combinaram paladar, visão, audição, tato e olfato.

A experiência buscou aproximar os convidados do processo criativo dos perfumistas e traduzir, por diferentes sentidos, os conceitos, memórias e referências que deram origem às fragrâncias do Box do Sentir.

Aproveite e fique por dentro de tudo sobre o mundo do entretenimento no Caderno Pop!