A Chefe dos Descontinuados está de volta para anunciar o maior comeback da história do Boticário. Antes de revelar os produtos, a marca transformou rumores, pedidos e especulações da comunidade em parte da narrativa da campanha.
Para iniciar o movimento, Jhenny Keller entrou na conversa. Conhecida por conteúdos de previsões em formato de quadros, a creator ganhou repercussão nas redes sociais neste ano ao acertar diferentes situações que movimentavam as conversas na internet. Para a campanha, Jhenny publicou uma arte reunindo produtos que gostaria de ver novamente no portfólio do Boticário e enviou o conteúdo para a Chefe dos Descontinuados, antecipando possíveis comebacks.
No vídeo, elementos como melancia, banana e chocolate aparecem como pistas para os possíveis retornos, fazendo referência a ingredientes que já estiveram presentes em produtos da marca.
“Quando falamos do maior comeback da história do Boticário, estamos falando também da força de uma marca que construiu, ao longo de décadas, um repertório capaz de continuar despertando desejo e conversa. Os resultados que já tivemos com a retomada de produtos mostram que revisitar esse legado não significa olhar para trás, mas encontrar novas possibilidades a partir dele”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
O movimento parte de resultados anteriores da plataforma. O relançamento de Dream, por exemplo, registrou crescimento de 421% em volume vendido em comparação com outros lançamentos da categoria e alcançou o recorde de vendas de body splashes da história do Boticário.
A repercussão da nova campanha também mostra a força da comunidade. Em pouco mais de 12 horas no ar, os conteúdos já somavam mais de 1 milhão de visualizações orgânicas e 4 mil comentários, com consumidores, revendedoras, influenciadoras e outros perfis compartilhando pedidos e teorias sobre os produtos que podem voltar ao portfólio.
Entre os itens mais pedidos estão fragrâncias como Egeo Melancia, Egeo Banana e produtos da linha Dream.
Em um filme hero, a própria Chefe dos Descontinuados responde aos pedidos e revela os produtos que estarão de volta, retomando também o quadro criado por Jhenny como parte do momento.
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