O Boticário registrou alta de 104% na procura por Nativa SPA Ameixa Intensa no Google após a exibição de uma ação de merchandising na novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo. O resultado faz parte de uma estratégia que ampliou a presença da marca em produções televisivas ao longo de 2026.

Segundo a empresa, Boticário e Eudora somaram 12 projetos de conteúdo em novelas neste ano, seis de cada marca. O número representa um crescimento de 1.100% no volume de inserções em relação a 2025, quando o grupo realizou uma ação pontual com Botik em Vale Tudo.

Além do aumento nas buscas por Nativa SPA Ameixa Intensa, a ação registrou crescimento de 32% no engajamento no aplicativo e mais de 200 mil agendamentos para retirada do brinde em dobro nas lojas físicas.

Em “Quem Ama Cuida”, a fragrância apareceu em uma cena entre Iuri e Ingrid, personagens interpretados por José Loreto e Agatha Moreira. A ação também foi conectada à experimentação do produto nas lojas e à distribuição promocional de miniaturas.

A marca também acompanhou os resultados de outras inserções. No dia da ação de The Blend, o e-commerce registrou vendas mais de 243% acima da meta, além de crescimento de 52% nos acessos e 35% na retenção de novos clientes.

Em 2025, uma ação de Botik em Vale Tudo gerou 52% de crescimento nos acessos ao site e mais de 112% de aumento na aquisição, segundo os dados apresentados pela empresa. Já Malbec registrou crescimento de 154,2% nos acessos, dos quais 44,2% vieram de novos consumidores, além de atingir 12% acima da meta na loja física.

Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, os resultados ajudaram a marca a ampliar o uso do formato.

“O que evoluímos foi a lógica de uso do merchandising. Em 2025, tivemos uma ação pontual com Botik em Vale Tudo, que mostrou a força da televisão para gerar awareness e repercussão. Em 2026, avançamos para projetos de conteúdo integrados, nos quais entretenimento, comunicação e comercialidade trabalham juntos”, explica.

A executiva afirma ainda que os aprendizados da primeira experiência levaram a uma maior integração entre comunicação, mídia, canais e força de vendas em 2026.

“Uma ação de televisão pode gerar um pico de atenção muito rápido. Por isso, tão importante quanto colocar a marca na tela é preparar o restante da jornada para receber esse consumidor”, afirma Carolina.

A estratégia de merchandising também passou a considerar os desdobramentos das inserções em redes sociais, CRM, e-commerce, venda direta e lojas físicas. Para a marca, o objetivo é acompanhar o comportamento do consumidor após a exibição e identificar possíveis reflexos nas buscas, acessos e vendas.

O resultado de Nativa SPA Ameixa Intensa acontece em meio ao lançamento da fragrância, que combina ações em televisão, redes sociais, influenciadores, ativações e varejo.

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