A Pampers, marca de cuidados com o bebê da P&G, apresenta a nova campanha “Vale Night”, que convida pais, mães e cuidadores a celebrarem o valor de uma noite tranquila – sem trocas, vazamentos ou plantão no berço. O conceito busca fortalecer a conexão emocional com as famílias brasileiras e reforçar o valor de uma fralda que realmente entende as necessidades dos bebês e seus cuidadores.

A campanha foi criada a partir de pesquisas com pais e mães de todo o Brasil, que apontaram um ponto de tensão recorrente: a culpa e a preocupação com vazamentos noturnos. Muitos relataram recorrer a duas fraldas por noite para evitar imprevistos, o que inspirou a marca a transformar esse desafio em uma conversa leve e bem-humorada.

“Essas conversas nos inspiraram a criar a campanha. Identificamos a tensão dos pais com os vazamentos noturnos e, de forma leve e bem-humorada, mostramos que com Pampers a noite é sequinha e sem preocupações. Nossos produtos trazem tecnologia exclusiva e absorção superior; queremos que essa campanha traduza o valor da escolha da fralda, conectando-se genuinamente à rotina das famílias brasileiras”, afirma Carlos Castro, diretor sênior de Marketing de Pampers na P&G Brasil.

O filme publicitário reforça a ideia de que toda noite com Pampers é um verdadeiro Vale Night. A estratégia de mídia contempla TV aberta e formatos multiplataforma, garantindo presença nacional.

No ambiente digital, a marca aposta em um squad com mais de 80 criadores de conteúdo de diferentes regiões do país, com foco especial no Nordeste – território estratégico para Pampers. A ação inclui também o patrocínio da nova temporada do podcast MaterniDelas, exibido no Canal PodDelas e apresentado por Cláudia Raia e Tata Estaniecki.

Como parte da estratégia de lançamento, estão previstas ativações em pontos de venda, eventos regionais e inserções especiais em programas locais do Nordeste ao longo de 2026.