A marca de limpeza Veja apresenta sua nova campanha: “Esse pano eu passo com Veja”. A iniciativa, que estará ativa durante o terceiro trimestre de 2025, se destaca pela comunicação criativa e emocional, com foco na personalização de pontos de venda e presença ativa nas redes sociais.
A campanha reafirma o papel da marca como parceira da rotina doméstica e como facilitadora de momentos significativos no lar, mesmo em meio à bagunça. Afinal, com Veja, não é preciso se preocupar com a sujeira: é possível viver a casa de forma mais leve.
Campanha aposta em mensagem emocional e reforça performance dos produtos
Diferente das ativações dos anos anteriores, a campanha de 2025 adota uma abordagem mais próxima do consumidor, destacando o poder de limpeza de Veja aliado a uma narrativa afetiva.
“Esse pano eu passo com Veja” é mais do que um slogan: é um convite para que as pessoas se sintam livres para criar memórias dentro de casa — sem medo da sujeira deixada pelas brincadeiras com os pets, os desenhos nas paredes ou os encontros entre amigos. Veja está presente para lidar com tudo isso com eficiência.
Com foco especial no inverno — época de férias escolares e maior convívio em ambientes internos —, a marca reforça que é possível viver o lar sem se preocupar com a sujeira. A praticidade da passada de pano com Veja ganha protagonismo nas peças da campanha, alinhada ao conceito anterior da marca, “Viva sua casa, Veja depois”, que propõe transformar o lar em palco de momentos inesquecíveis.
Fortalecimento de marca nos pontos de venda e canais digitais
A ativação da campanha será ampla, com destaque para:
- Pontos de venda personalizados
- Conteúdos digitais e redes sociais
- Ações que conectam o produto a ocasiões do dia a dia
- Exploração da linguagem popular brasileira, como o uso da expressão “passar pano”
Essa estratégia reforça a herança da marca, presente na rotina dos brasileiros desde 1969, com o já conhecido gesto da passada de pano, agora ressignificado como símbolo de liberdade e acolhimento.
“Nosso objetivo é que Veja seja percebida como muito mais do que uma marca de limpeza. Queremos ser uma parceira que transforma a casa em um espaço de afeto e liberdade, onde as pessoas se sintam à vontade para viver e criar memórias sem culpa”, afirma Ana Beatriz Guerra, head de marketing da Veja.
Foco nos produtos Power Fusion e Linha de Especialistas
A campanha destaca os principais diferenciais das linhas:
- Veja Power Fusion: com a praticidade da “misturinha” pronta, já conhecida e aprovada pelos consumidores
- Veja Especialistas: com soluções como Desengordura Rápido, Tira Limo e Branqueador
A combinação de produtos de alta performance com mensagens que valorizam o lar e o bem-estar familiar faz parte da evolução do posicionamento da marca, aproximando ainda mais Veja dos seus consumidores.
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