O chocolate Napolitano, da Neugebauer, completa 20 anos em 2025, consolidado como o primeiro chocolate de três camadas do Brasil. Lançado em 2005, o produto combina chocolate meio amargo, branco e recheio de morango, em uma receita original que conquistou gerações.
Mais do que o sabor único, o Napolitano se destaca pela estratégia de branding e design, que fortaleceu a identidade da marca e criou um vínculo especial com o consumidor, tornando-se um dos queridinhos da Geração Z.
A Neugebauer utilizou a embalagem do Napolitano para contar uma história de forma lúdica e emocional. O design, desenvolvido em 2022 pelo estúdio John & Hackmann durante o reposicionamento da marca, recebeu reconhecimento em premiações nacionais.
A narrativa é dividida em quatro ilustrações que acompanham diferentes fases da vida:
- Tradição: um avô apresenta o chocolate ao neto, simbolizando o nascimento de uma tradição em torno de momentos simples.
- Ciclo de vida: as ilustrações seguintes retratam juventude e vida adulta.
- Legado: o ciclo se completa com o avô agora idoso, passando a tradição à sua neta.
A nova identidade visual conquistou o Ouro na categoria Design Gráfico e o Bronze na categoria Mercado do Troféu Abre (Associação Brasileira de Embalagem).
O presidente da Neugebauer, Ricardo Vontobel, destacou o significado dessa celebração: “Com um portfólio com produtos contendo décadas e décadas como Stikadinho, Amor Carioca e Mu-Mu, e até o centenário Refeição, celebrar os 20 anos de Napolitano tem sabor especial para a Neugebauer.”
Vontobel também ressaltou o perfil inovador do produto e sua conexão com o público: “Napolitano é único no mercado e tem um vínculo especial com seu público. Um produto inovador, com perfil jovem e um consumidor que está em constante transformação.”
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