A Nestlé completa em 2026 o quarto ano consecutivo de parceria com o Big Brother Brasil. A participação da companhia na nova edição do reality inclui uma festa temática na casa, além de um plano de ativações ao longo da temporada, com foco na categoria de chocolates em tabletes.
A primeira ação acontece nesta sexta-feira (30), com a realização da “Roda da Felicidade”, que integra a estratégia de presença da marca no programa. Ao longo do BBB26, a Nestlé concentra sua comunicação na plataforma Nestlé Recheados e na linha Choco Trio, que estarão presentes em diferentes momentos do reality, tanto dentro quanto fora da casa.
Durante os cerca de 100 dias de programa, a plataforma Nestlé Recheados também marca presença no Cine BBB, com exibição ao longo de 11 semanas, além de ativações envolvendo Choco Trio em espaços como o quarto do líder. As ações fazem parte de um plano integrado que busca ampliar a exposição da categoria de tabletes ao longo da temporada.
“O Big Brother Brasil se consolidou como um espaço relevante para a comunicação de inovações no portfólio de chocolates. O alcance e a relevância cultural do programa permitem acompanhar a resposta do público em tempo real. Em 2026, a plataforma Nestlé Recheados ocupa um papel central nesse planejamento”, afirma Paula Munhoz, diretora de Marketing de Chocolates da Nestlé.
Foco em chocolates recheados
Na edição de 2026, a linha Nestlé Recheados, composta por tabletes de chocolate ao leite com recheios inspirados em sabores como Negresco, Charge e Prestígio, concentra as principais ações da marca no programa. Segundo a companhia, a estratégia acompanha tendências de consumo identificadas em estudos internos, que apontam interesse crescente por chocolates com propostas mais indulgentes, especialmente entre consumidores mais jovens.
A participação no BBB26 integra uma estratégia 360°, que combina ações no reality show, iniciativas em canais digitais, e-commerce e projetos de influência e conteúdo, ampliando a presença da marca para além da televisão.
Desde 2023, quando iniciou sua atuação no programa com foco em tabletes ao leite, a Nestlé vem ampliando as frentes de ativação dentro do reality. Em 2024, Choco Trio ganhou protagonismo na estratégia, enquanto em 2025 a marca esteve presente em ações como a prova do líder e outras ativações ao longo da temporada.
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