A The Natural One apresenta ao mercado a nova linha Natural One Fresh, apostando em uma campanha provocativa que questiona, com bom humor, o discurso de saudabilidade de bebidas concorrentes. A comunicação destaca os principais diferenciais dos novos produtos: sucos 100% naturais, sem ingredientes artificiais, sem adição de açúcares, livres de adoçantes artificiais e com baixo teor calórico.

Criada pela agência monkey-land, a campanha ganha força em mídia urbana ao chamar a atenção para calorias e açúcares “escondidos” em bebidas que se posicionam como saudáveis. Em peças de OOH, a mensagem provoca o público com comparativos diretos, como: “Você prefere: zero calorias artificial ou apenas 17 calorias natural?”, acompanhada da imagem de um copo de refrigerante de marca conhecida por comunicar baixo teor calórico. Em seguida, a linha Natural One Fresh é apresentada com seus valores nutricionais reais, reforçando o alinhamento da marca com as atuais preocupações dos consumidores em relação à transparência, saudabilidade e ingredientes naturais.

“A nova linha de Natural One traz, de verdade, aquilo que os consumidores querem: baixas calorias, sem adição de ingredientes artificiais e conexão com o momento atual das pessoas. Nessa campanha, buscamos mostrar isso de forma literal, sem precisar citar marcas concorrentes que tentam se apropriar desse discurso”, explica Toni Fernandes, sócio e diretor de criação da monkey-land. “Ainda existe a ideia de que um refrigerante zero calorias é saudável ou que todo suco é natural, quando muitos têm adição de ingredientes artificiais. A comunicação provoca essa reflexão e posiciona Natural One Fresh como proprietária dessa discussão.”

Além dos comparativos, outras peças exploram o baixo teor calórico do produto de maneira didática e bem-humorada. Com o conceito “Calorias tão baixas que você queima…”, a campanha associa o consumo do suco a atividades simples do dia a dia, como caminhar por cinco minutos, lavar louça por oito minutos ou empurrar um carrinho de compras por sete minutos, mostrando que pequenas ações cotidianas já são suficientes para eliminar as calorias ingeridas.

Nas redes sociais, a estratégia dialoga com trends populares sobre contagem de calorias e gasto energético. Um squad de influenciadores ajudará a traduzir, de forma leve e acessível, o quão baixas são as calorias da linha Natural One Fresh, com conteúdos que incluem a chamada “corridinha fresh” – uma corrida simbólica de cerca de 300 metros ou um minuto de duração, suficiente para gastar todas as calorias do suco.

A campanha também propõe um debate direto sobre os açúcares escondidos em bebidas. Para isso, os influenciadores receberão kits com açucareiros em formato de frutas, cheios de açúcar, reforçando a discussão sobre produtos que se dizem naturais, mas utilizam açúcar, adoçantes e outros ingredientes artificiais em sua composição.

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