O Pão de Açúcar apresenta sua campanha de Natal 2024 com o conceito “Natal Feliz é Tudo de Pão”, trazendo um toque de encantamento para as ruas de São Paulo. A grande atração é o Expresso do Pão, um trem natalino que circula virtualmente pela Av. Paulista, transportando a magia da ceia para o coração da cidade.
A ativação, em formato de FOOH (Fake Out of Home), utiliza o digital para criar a ilusão de uma Maria Fumaça de Natal percorrendo a Av. Paulista. Nos vagões, produtos icônicos do Pão de Açúcar ganham destaque, como queijos, frutas natalinas e itens da marca própria Qualitá, incluindo carnes e panetones que compõem a ceia de Natal.
Para levar essa experiência ao público, o projeto conta com um ponto de partida real e instagramável no endereço Av. Paulista, 500, onde uma instalação no mobiliário urbano simula uma estação de trem. O espaço inclui efeitos visuais e exibição do vídeo de FOOH. Além disso, a loja Minuto Pão de Açúcar na Av. Paulista, 709, estará decorada como uma estação de trem, oferecendo uma experiência ainda mais interativa. Lá, os clientes poderão enviar mensagens natalinas personalizadas através de um totem digital.
Conectando laços e sentimentos
Para Amira Ayoub, head de marca do Pão de Açúcar, a campanha vai além dos produtos, focando em experiências que aproximam as pessoas. “Queremos explorar o território de magia, de encantamento e lúdico do Natal. O Expresso Tudo de Pão é uma forma de materializar esse sentimento e espalhar a magia do Natal”, afirma Amira.
A campanha também inclui ativação digital, anúncios geolocalizados e mídia em mobiliário urbano, como relógios de rua e abrigos de ônibus. A ação busca capturar a atenção dos pedestres que passam pela Paulista, convidando-os a visitar a loja ambientada no clima natalino.
Joanna Monteiro, co-CCO da Africa Creative, agência responsável pela campanha, reforça a essência do projeto: “Queremos que o Pão de Açúcar seja parte da magia que transforma esses momentos únicos em memórias inesquecíveis, afinal, Natal Feliz é Tudo de Pão”.
Com uma proposta lúdica e inovadora, o Pão de Açúcar promete transformar a Av. Paulista em um verdadeiro ponto de encontro para famílias e amigos que desejam celebrar o Natal de forma especial.
