A Minalba Brasil ampliou a linha Night Power com dois movimentos: a chegada da versão Zero e o lançamento de novas embalagens em formato 473 ml, conhecido como latão. As novidades reforçam a estratégia da marca de se aproximar de diferentes momentos de consumo, indo além do público tradicional associado à noite.

A versão sem açúcar surge acompanhando a demanda crescente por produtos que equilibram desempenho e bem-estar. Segundo dados da Scanntech, a categoria vem registrando crescimento significativo, impulsionada por consumidores que buscam alternativas mais alinhadas à rotina.

Além da nova formulação, a marca também investe em formatos. O latão aposta no consumo individual e prático, enquanto a versão de 2 litros segue voltada ao compartilhamento, ampliando as possibilidades de uso do produto.

Estratégia e comunicação

A novidade chega acompanhada de uma campanha desenvolvida pela agência Mulato, com foco em linguagem mais leve e conectada ao público. O conceito gira em torno da ideia de “zerar a vida”, associando o produto a momentos do dia a dia, como treinos, tarefas e rotina.

A estratégia inclui ativações digitais, ações em pontos de venda, parcerias com influenciadores, degustações e presença em eventos, como a Corrida do Guará, em Fortaleza.

“Com a versão Zero e o novo formato, conseguimos nos aproximar ainda mais da rotina do público e reforçar nosso compromisso com produtos relevantes”, afirma Christina Larroude, diretora de marketing da Minalba Brasil.

Expansão da marca

Já consolidada no Nordeste, a linha Night Power segue como uma das principais apostas da companhia para ampliar presença nacional. A marca, que surgiu nos anos 2000, mantém forte conexão com o público e busca expandir sua atuação em diferentes regiões.

A nova fase combina essa base regional com maior capacidade de produção e distribuição, mirando mercados mais amplos e diversificados.

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