O Mercado Pago é o novo patrocinador do The Town e passa a ser a instituição financeira oficial do festival. A parceria prevê benefícios para clientes com cartão de crédito Mercado Pago, que terão acesso à pré-venda exclusiva de ingressos de gramado antes da abertura da venda geral.

Além da pré-venda, os clientes terão 15% de desconto e poderão parcelar a compra dos ingressos em até oito vezes sem juros, incluindo o The Town Card.

O anúncio da parceria será marcado por uma ação nesta terça-feira, a partir das 18h, na Ponte Estaiada, em São Paulo. O local receberá uma apresentação de lasers e drones que revelará a parceria entre o Mercado Pago e o festival. A intervenção começa com a iluminação da ponte e termina com a formação do logo da instituição e mensagens relacionadas ao patrocínio.

A entrada no The Town amplia a presença do Mercado Pago no segmento de música e entretenimento. A empresa também busca utilizar a parceria para aproximar seus serviços financeiros de um contexto de consumo e experiências.

Hoje, o Mercado Pago é a sexta maior emissora de cartões do Brasil, segundo a empresa, e oferece serviços como conta digital, cartões, pagamentos, crédito e investimentos.

“O The Town representa a dimensão que o Mercado Pago alcançou no Brasil e a nossa capacidade de estar presente em grandes momentos da vida das pessoas. Queremos levar essa experiência para o festival e mostrar que o Mercado Pago pode acompanhar o cliente antes, durante e depois do evento, com soluções que vão muito além do ingresso”, afirma Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.

A parceria também amplia a atuação da marca no território de entretenimento, com uma estratégia que combina benefícios para clientes e ações presenciais durante o festival.

“Mais do que estar no maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, queremos mostrar, na prática, o que significa ser uma instituição financeira completa. É uma oportunidade de transformar a força da nossa marca e a escala que alcançamos no mercado em uma experiência concreta para os consumidores”, afirma.

A estratégia foi desenvolvida em parceria com a Bullet, agência responsável pela chegada do Mercado Pago ao The Town e pelo desenvolvimento das ativações da marca no projeto.

“Grandes patrocínios ganham força quando deixam de ser apenas uma presença de marca e passam a criar histórias ao longo do caminho. Essa ação é a primeira delas. Transformamos o anúncio em espetáculo e a cidade no palco dessa estreia”, afirma Fernando Figueiredo (Feof), CEO e fundador da Bullet.

O The Town 2027 acontece nos dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.

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