Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre, ampliou suas soluções de publicidade em streaming ao firmar uma nova parceria com a Netflix Ads. Por meio de sua rede programática, anunciantes do Brasil e do México poderão combinar dados dos compradores do ecossistema Mercado Livre com os interesses de entretenimento da audiência da Netflix para acessar espaços publicitários na plataforma de streaming.

A parceria une a escala do ecossistema de comércio eletrônico do Mercado Livre ao alcance e à atenção da Netflix, que reúne 35 milhões de espectadores ativos mensais em seu plano com anúncios no Brasil e mais de 29 milhões no México, segundo dados apresentados pelas empresas. Os anunciantes poderão utilizar dados proprietários do Mercado Livre para alcançar diferentes segmentos de sua audiência, que reúne mais de 131 milhões de compradores anuais, e acompanhar os resultados das campanhas até a conversão no e-commerce.

O movimento também reforça a expansão do conceito de Commerce Media, que integra mídia, dados e comércio em uma mesma estratégia. Para Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, a parceria representa uma evolução na forma de conectar branding e performance.

“A grande diferença do Commerce Media está na visão de ciclo contínuo. Não dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual não navega de forma linear; ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em questão de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unirmos o poder de atenção das histórias da Netflix com a força de conversão e dados do ecossistema do Mercado Livre”, comenta Souza.

“Estamos sempre de mãos dadas com o mercado para seguir construindo e evoluindo a publicidade em toda a América Latina, e acreditamos que o futuro está em combinar o melhor da mídia com o melhor dos dados. A Netflix traz escala, atenção, engajamento e o poder de histórias que fazem parte da cultura, apoiados por nossas capacidades de dados e tecnologia com a Netflix Ads Suite. O Mercado Ads traz uma visão única sobre o comportamento de seus compradores. Juntos, criamos uma oportunidade para as marcas conectarem esses dois mundos de forma mais relevante para suas campanhas”, completa Leo Khede, diretor sênior de Publicidade da Netflix para a América Latina.

A integração estará disponível inicialmente para anunciantes do Brasil e do México e se junta à rede de conteúdo de streaming do Mercado Ads, que já inclui regionalmente Disney+, Roku e HBO Max, além do Mercado Play.

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