A Trident apresentou a campanha “Que Se Masque”, protagonizada pelo cantor colombiano Maluma. A ação será lançada em toda a América Latina e marca uma nova estratégia da marca para dialogar com a Geração Z por meio de situações do cotidiano.
Além do filme publicitário, a campanha conta com uma faixa inédita gravada pelo artista exclusivamente para a iniciativa.
Campanha mostra artista lidando com a pressão
No vídeo, Maluma deixa uma loja de conveniência e é cercado por paparazzi. Em meio aos flashes e à movimentação, o cantor recorre a um gesto simples: mascar um chiclete Trident antes de seguir para um show.
Segundo a marca, a campanha utiliza essa situação para retratar momentos de pressão enfrentados no dia a dia e propõe uma abordagem baseada em leveza e autenticidade.
“Como artista, vivo uma vida muito intensa. Encontrar momentos para refrescar a mente e não deixar que as pequenas pressões da vida me derrubem é essencial para a minha criatividade e bem-estar. A campanha ‘Que Se Masque’ fala diretamente com essa verdade”, afirma Maluma.
Faixa inédita acompanha a ação
A campanha também marca o lançamento de uma música inédita do cantor, criada exclusivamente para o projeto.
De acordo com a Mondelēz, proprietária da Trident, a parceria busca ampliar a presença da marca em momentos de consumo que vão além do frescor proporcionado pela goma de mascar.
“A Geração Z brasileira não quer ser convencida, ela quer se identificar. ‘Que Se Masque’ nasce dessa verdade, de um gesto cotidiano transformado em manifesto de atitude. Trident está redefinindo o papel da goma de mascar na vida dos jovens, e Maluma é o parceiro perfeito para amplificar essa mensagem no Brasil”, diz Erica Migales, diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em Pó da Mondelēz Brasil.
Ação será veiculada em toda a América Latina
Desenvolvida pela agência Pop30, do Publicis Groupe, a campanha terá foco no ambiente digital e será lançada simultaneamente em diferentes países da América Latina.
A ação começou a ser antecipada nas redes sociais de Maluma, que publicou um vídeo mascando um chiclete sem revelar o motivo, despertando a curiosidade dos fãs antes da divulgação oficial da campanha.
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