A Lola from Rio lançou sua primeira grande campanha nacional para marcar os 15 anos da marca. A ação estreia em 18 de maio e simboliza uma nova fase de expansão da empresa, que atualmente ocupa a posição de quarta maior força capilar do Brasil após a fusão com a Skala, concluída em 2025.
Agora integrada ao Grupo Bora Brasil, a marca aposta em uma campanha estrelada por Lexa, Bela Fernandes e Wemelly Ferreira para reforçar seu posicionamento ligado à brasilidade, diversidade e irreverência.
A campanha destaca algumas das linhas mais conhecidas da marca, como “Morte Súbita”, “Rapunzel”, “Densidade”, “Danos Vorazes”, “Argan” e “Be(m)dita Ghee”, produtos que ajudaram a consolidar a identidade da empresa no segmento de hair care vegano e cruelty-free.
Marca aposta em personalidade e brasilidade
Segundo Pedro Taguchi, presidente da Lola from Rio, a marca surgiu como uma reação aos padrões tradicionais do mercado de cosméticos.
“Sempre acreditamos que beleza é expressão, e não apenas performance. A estética retrô e os nomes irreverentes foram formas de aproximar o produto da vida real das pessoas, criando uma conexão que vai muito além do consumo”, afirma o executivo.
A campanha foi gravada em um palacete histórico de Santa Teresa, no Rio de Janeiro, e busca traduzir visualmente o universo criativo e bem-humorado da marca.
“Foram meses estudando o melhor cenário e construindo o trio ideal para celebrar os 15 anos da Lola, reunindo mulheres que representam diferentes personalidades e reforçam o posicionamento da marca”, comenta Barbara Cavalcante, Head de Marketing da Lola from Rio.
Produtos viraram fenômenos nas redes sociais
De acordo com a marca, a relação próxima com a comunidade de consumidoras, chamadas de “Loletes”, foi um dos fatores que ajudaram no crescimento orgânico da empresa ao longo dos anos.
Produtos como a máscara capilar “Morte Súbita” ganharam forte presença digital e se transformaram em fenômenos de vendas ainda antes da consolidação do marketing de influência no setor de beleza.
“O que realmente marca a trajetória da Lola é a consistência: desenvolver produtos que viram queridinhos do público e permanecem relevantes por anos”, destaca Pedro Taguchi.
Além da campanha nacional, a empresa também prepara ações especiais para julho, incluindo ativações no spa vegano Rituaali, no Rio de Janeiro, além de lançamentos comemorativos.
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