A Levi’s, em colaboração com Beyoncé, lança The Denim Cowboy, última parte da campanha global Levi’s REIIMAGINE. O filme marca o encerramento de uma jornada de um ano que combinou cultura, moda e reinvenção de ícones, tendo como ponto alto a nova coleção de jeans Beyoncé X Levi’s.
Dirigido por Melina Matsoukas, vencedora do Grammy, o curta de 90 segundos traz cenas inéditas e versões estendidas dos três capítulos anteriores — “Launderette”, “Pool Hall” e “Refrigerator” — reinterpretando os comerciais clássicos da marca nos anos 80 e 90. Ao som de uma edição exclusiva da faixa “Levii’s Jeans”, do álbum Cowboy Carter, o filme reforça o empoderamento feminino e a celebração do denim como linguagem de estilo e identidade.
No clímax da história, Beyoncé conquista um icônico jeans 501, pertencente ao personagem interpretado por Timothy Olyphant, vestindo a jaqueta Shrunken Trucker com cristais e a nova modelagem 501® Curve, desenhada para valorizar as curvas mantendo a estrutura clássica do modelo original. Também ganham destaque o conjunto Western Crystal com brilho e cortes ousados, alinhados ao glamour e atitude da campanha.
“The Denim Cowboy marca o auge da campanha Levi’s REIIMAGINE, celebrando o final de uma parceria que explorou a reinvenção e a reinterpretação a cada momento”, destaca Kenny Mitchell, Diretor Global de Marketing da Levi’s. “A campanha representa um novo patamar de colaboração, com uma escala inédita, colocando as mulheres no centro da narrativa e dando início a um novo capítulo icônico na história da Levi’s.”
O lançamento da coleção aconteceu durante os últimos shows da turnê Cowboy Carter em Las Vegas, onde a equipe de dança de Beyoncé usou as novas peças da linha, reforçando a conexão entre palco, moda e expressão cultural.
A coleção Beyoncé X Levi’s estará disponível:
- A partir de 4 de agosto em Beyonce.com
- A partir de 7 de agosto em Levi.com.br
- Em lojas físicas selecionadas da Levi’s a partir de 11 de agosto
Entre os destaques estão:
- Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker – R$ 1.499,90
- Western Crystal 501® Curve – R$ 999,90
A campanha será veiculada globalmente por meio de mídia televisiva, digital, redes sociais e out-of-home, com direção de fotografia de Marcell Rév e fotos assinadas por Mason Poole, consolidando a campanha REIIMAGINE como uma das mais ambiciosas já realizadas pela Levi’s.
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