Lay’s apresentou uma renovação global de identidade visual que marca uma nova era em seus quase 100 anos de história. O novo design, que também chegará ao Brasil em 2026, reflete o compromisso da marca com ingredientes de qualidade e com a jornada da batata — do campo ao pacote.

Desde 1938, Lay’s se mantém fiel à sua essência: batatas de verdade, alegria genuína e pessoas reais. A nova identidade celebra essa herança com um olhar contemporâneo, alinhado às preferências dos consumidores e ao propósito de oferecer sempre o melhor sabor.

Visual renovado e foco em qualidade

Embora a marca sempre tenha priorizado ingredientes de excelência, a nova identidade global destaca suas origens agrícolas e reforça o vínculo entre tradição e inovação.

“Isto é mais do que uma mudança de embalagem – é uma história que fala sobre o legado de qualidade de Lay’s”, explica Alexis Porter, vice-presidente global de marketing da marca. “A nova identidade visual celebra o agro e as famílias que cultivam nossas batatas, convidando os consumidores a redescobrirem a alegria e o sabor que sempre nos diferenciaram.”

Desenvolvida pelo time interno da PepsiCo Design & Innovation, a nova direção visual traz elementos que traduzem a jornada da batata até o momento de compartilhamento com amigos e familiares.

Entre os principais destaques estão:

• Novo logo: reforça a consistência global, com o sol amarelo característico e a fita vermelha, agora em traços mais refinados e ascendentes.
• Raios Lay’s: feixes de luz que irradiam do logo, simbolizando energia, frescor e o poder do sol sobre os ingredientes.
• Tipografia personalizada: moderna e artesanal, reflete o caráter alegre e humano da marca.
• Paleta de cores: mantém o amarelo ensolarado, com tons inspirados nos ingredientes naturais das receitas.
• Plano de fundo e fotografia: ingredientes sobre ripas de madeira evocam o ambiente rural, com imagens vívidas que valorizam textura e cor das batatas.

“Este redesenho, o maior da marca em quase um século, é uma carta de amor às nossas origens”, afirma Carl Gerhards, diretor sênior de design global. “Cada detalhe — dos raios inspirados no sol ao selo vermelho e às imagens ricas — honra o legado de Lay’s e convida o público a se conectar com as histórias reais por trás de cada embalagem.”

Da fazenda ao pacote: o diferencial Lay’s

Presente em mais de 25 países, Lay’s mantém forte conexão com produtores locais, inclusive no Brasil, onde trabalha com 25 agricultores em seis estados (RS, SC, PR, SP, MG e GO). Mais de 1,4 milhão de hectares em todo o mundo participam hoje de iniciativas de agricultura regenerativa conduzidas pela marca e pela PepsiCo, com foco na saúde do solo, gestão sustentável e desenvolvimento das futuras gerações do campo.

Campanhas recentes, como “Só 3 ingredientes: batata, óleo e sal”, reforçam a autenticidade do produto e a confiança construída ao longo das décadas. Com produtores rurais como protagonistas, a comunicação destaca a simplicidade da receita e o vínculo genuíno entre a marca e as famílias que tornam cada pacote possível.

À medida que inicia esse novo capítulo, Lay’s reafirma seu compromisso com o público: manter o sabor inconfundível e a qualidade que atravessaram gerações, agora com uma identidade visual que traduz sua essência — simples, verdadeira e global.

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