Sinônimo de afeto e conexão, a Lacta apresenta sua novidade para o fim de ano: embalagens presenteáveis que dão vida ao conceito “Vale-Presença”, reforçando um gesto simples e acessível que transforma o ato de presentear chocolate em demonstração real de carinho.
As embalagens unem estética moderna, brasilidade e emoção. Com design sazonal e mensagens afetivas, as novas versões de Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e Caixa de Favoritos Lacta chegam ao mercado com 29 frases temáticas — entre elas “Vale Sorriso”, “Vale Cafuné”, “Vale Conversa” e “Vale Tamo junto” — que traduzem o espírito das celebrações de fim de ano, momentos de partilha, lembrança e presença.
“Essas novas embalagens traduzem o que Lacta sempre representou: o prazer de se conectar e de pertencer. Queremos que cada chocolate entregue não só sabor, mas presença — o símbolo de um vínculo real entre pessoas. O fim do ano é sobre isso: reconhecer quem fez parte do nosso dia a dia e demonstrar esse carinho de forma simples e verdadeira”, afirma Ana Assis, diretora de Tablets, Sharing & Seasonals da Mondelēz Brasil.
A novidade integra a estratégia contínua de inovação no portfólio da Lacta, que aposta em propósito e design para fortalecer sua conexão emocional com o público. O design criativo foi desenvolvido pela agência Dragon Rouge, em um processo de cerca de seis meses que combinou comportamento do consumidor, linguagem afetiva e pesquisa de intenção de compra — que registrou 94% de aceitação e 93% de fit com a marca.
As mensagens foram inspiradas em pequenos gestos de afeto e pensadas para contemplar diversos vínculos: amigos, colegas, família ou parceiros. A proposta é ampliar o repertório de presentes simbólicos no fim de ano, reforçando o chocolate como protagonista ideal para amigo secreto, confraternizações e trocas afetivas típicas da época.
Além da distribuição em todo o país, a campanha terá presença em TV, digital e OOH, com destaque para os aeroportos de São Paulo e Curitiba — espaços que reforçam o conceito de encontros e conexões que inspirou o “Vale-Presença”. A estratégia também inclui parcerias com creators que compartilharão histórias reais de afeto alinhadas ao mote da ação.
“Essa inovação faz parte de uma consistência estratégica da marca para o fim de ano e em períodos sazonais. Estamos construindo um caminho sólido para que Lacta se consolide como a marca das trocas afetivas, com produtos que traduzem carinho, presença e conexão em cada detalhe”, complementa Ana Assis.
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