A Lacta inaugurou uma ativação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, com uma instalação de mais de 20 metros inspirada nas tradicionais parreiras de ovos de Páscoa da marca. A proposta é antecipar o clima da data e incentivar momentos de conexão e afeto antes do domingo oficial.
A estrutura funciona como um túnel imersivo, que convida o público a percorrer um ambiente sensorial com elementos visuais e cenográficos ligados ao universo da Páscoa. A experiência combina ambientação temática e espaços pensados para interação e registros.
“Ao levarmos esse ícone para um espaço aberto e de convivência de forma imersiva, conseguimos antecipar os sentimentos que a Páscoa traz e reforçar essa celebração como um ritual coletivo de afeto”, afirma Ana Assis, diretora de marketing de Lacta, Milka e sazonais da Mondelēz Brasil.
Experiência sensorial com espaços interativos
Entre os destaques da ativação está uma instalação em LED inspirada na barra Lacta Recheado Oreo, com efeito visual que simula o chocolate derretido. Outro ambiente recria a Caixa de Variedades, com cenografia no formato da embalagem e referências a produtos como Sonho de Valsa, Ouro Branco e Oreo.
O percurso termina em um trono de ovos de Páscoa, criado como ponto principal para fotos. Ao longo da experiência, os visitantes também interagem com elementos que reforçam o imaginário da data e a proposta afetiva da campanha.
Integração com o iFood
Ao final do trajeto, o público encontra um totem interativo com QR Code que dá acesso a um cupom de desconto para compra de produtos Lacta pelo aplicativo do iFood.
“A Páscoa é sobre rituais compartilhados, e essa parceria permite unir a experiência física à conveniência digital”, afirma Ana Duarte, diretora sênior de iFood Ads.
Campanha com Ivete Sangalo
A ativação faz parte da campanha nacional de Páscoa da Lacta, que tem Ivete Sangalo como protagonista. A comunicação convida o público a valorizar momentos de presença e conexão sem esperar datas específicas.
Serviço
Local: Parque Villa-Lobos – Portão 2
Endereço: Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros, São Paulo
Data: 11 de março a 5 de abril
Horário: de quarta a domingo, das 10h às 19h
Participação: gratuita, mediante agendamento no site oficial ou via QR Code no local
Capacidade: grupos de até 15 pessoas a cada 15 minutos
A ativação pode sofrer pausas em caso de condições climáticas adversas.
Aproveite e fique por dentro de tudo sobre o mundo do entretenimento no Caderno Pop!
