A Lacoste apresenta no Brasil a experiência Polo Factory, ativação global que transforma o processo de criação da camisa polo em uma instalação imersiva e interativa. A iniciativa acontece entre os dias 20 de abril e 20 de maio, no atrium do MorumbiShopping, em São Paulo.

A proposta reproduz, de forma lúdica, as etapas de produção da peça icônica da marca, criada por René Lacoste, reforçando o posicionamento da etiqueta como referência na categoria. A experiência é organizada em cinco estações que representam o processo fabril: malharia, tingimento, corte, costura/envio e customização.

Com estética inspirada na fábrica original da marca em Troyes, na França, a ativação combina elementos tridimensionais, cores intensas e proporções exageradas para transformar o ambiente industrial em um espaço criativo. O conceito integra a estratégia global da Lacoste para consolidar a camisa polo como item central de seu portfólio.

No percurso, o público acompanha desde a criação das malhas até a finalização da peça. Ao final, há uma estação de customização que permite personalizar produtos, ampliando a experiência de consumo.

Além da ativação física, a marca também disponibiliza uma versão digital da Polo Factory em seu site, com navegação interativa por etapas do processo produtivo e conteúdos sobre a história da peça.

A programação inclui ainda workshops de upcycling nos dias 9 e 17 de maio, conduzidos pelo artista Toncley, com foco em customização manual de peças da marca.

A ação faz parte de um movimento mais amplo da Lacoste de integrar experiência de marca, varejo e conteúdo, reforçando a relevância da camisa polo no universo da moda contemporânea.

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