A Kopenhagen apresentou sua estratégia para a Páscoa 2026 com reestruturação do portfólio, foco nos clássicos e ampliação de marcas licenciadas. A expectativa é de crescimento de até 30% na categoria de licenciados em relação ao ano anterior.
Entre as novidades estão Fofolete, Emily in Paris, Wandinha e Cerejinha, que se juntam às parcerias já existentes com Paris Saint-Germain, Manchester City e Moranguinho. Os consumidores encontrarão opções de ovos a partir de R$ 89,90.
O portfólio conta com 41 produtos organizados em oito categorias: Exagero, Recheados, Clássicos, Soul Good, Mil Delícias, Infantil, Licenciados e Lembranças. A nova arquitetura busca tornar a jornada de compra mais clara e atender diferentes faixas de preço, do consumo individual ao superpremium.
Clássicos e reposicionamento de preços
Uma das principais mudanças é a criação da categoria Clássicos, que reúne ícones como Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Crocante e Crocantinho, ampliando a visibilidade dos produtos mais tradicionais da marca.
A empresa também reposicionou preços de itens estratégicos e passa a oferecer ovos a partir de R$ 89,90, buscando ampliar o acesso sem perder o posicionamento premium.
Inovação em sabores
Nas categorias Recheados e Exagero, a marca aposta em novos sabores. Em Recheados, os lançamentos incluem Pretzel, Macadâmia Caramelizada e Cookies & Cream. Já Exagero ganha o sabor Pipoca e mantém opções como Língua de Gato, Nhá Benta, Cherry e Chokonut Avelã, que retorna ao portfólio de Páscoa.
Lembranças e presenteáveis
A Kopenhagen reforça ainda as categorias de lembranças e presenteáveis, ampliando opções de menor desembolso e fortalecendo diferentes ocasiões de consumo durante a temporada.
“Estamos muito confiantes na Páscoa deste ano porque fizemos escolhas conscientes, olhando para o que o consumidor Kopenhagen valoriza. Ao equilibrar tradição e novidade, fortalecemos nossa proposta de valor e criamos motivos para que as pessoas vivenciem a marca de forma completa”, afirma Pedro Velardo Neto, Head de Marketing da Kopenhagen.
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