Pela terceira edição consecutiva como chocolate oficial do Rock in Rio, a KitKat prepara uma série de novidades para a edição de 2026 do festival. A marca apresentou, nesta quarta-feira (5), durante coletiva realizada na sede da Nestlé, em São Paulo, um estande de três andares com vista para o Palco Mundo, novas ativações para o público e uma plataforma de colaborações que amplia sua presença nos universos da moda e da beleza.

O evento contou com a presença da cantora Luísa Sonza, embaixadora da marca para o festival, que falou sobre sua expectativa para a edição deste ano e destacou a importância de celebrar a autenticidade na música brasileira.

“Hoje eu aprendi a acreditar no que eu vivi e não no que os outros falam de mim. Isso não é soberba, é autoestima. A autoestima vem de dentro para fora.”, afirmou a artista durante o encontro com jornalistas e criadores de conteúdo.

Estande terá três andares e experiências agendadas

Inspirado no conceito “Let’s Rock the Break”, o espaço da KitKat reunirá experiências imersivas distribuídas em três pavimentos, além de uma vista privilegiada para o principal palco do festival.

Entre as novidades está um sistema de agendamento via QR Code, permitindo que o público reserve horário para participar da experiência VIB (Very Important Breaker), evitando filas e organizando melhor o fluxo de visitantes.

Dentro do espaço, os participantes encontrarão DJ, Break Charm Bar, brindes exclusivos, charms personalizados e uma máquina de garra com diversos prêmios.

Outra novidade será a distribuição de passes para experiências em ativações de outras marcas presentes na Cidade do Rock, como Latam e Itaú. Demais marcas devem ser anunciadas em breve.

Música continua sendo o principal território da marca

Segundo Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat na Nestlé Brasil, a estratégia reforça a conexão da marca com a geração Z por meio do entretenimento. “O Rock in Rio reúne milhares de pessoas em torno de uma paixão em comum: a música. Para KitKat, estar presente nesse momento vai muito além de patrocinar um festival. A música é um território essencial para nos conectarmos com a Gen Z de forma autêntica, por meio de experiências que unem entretenimento, cultura e conexão. É assim que transformamos cada break em uma oportunidade de criar momentos memoráveis ao lado do nosso público.”

Collabs ampliam presença na moda e na beleza

Além da música, a marca estreia uma nova plataforma de colaborações voltada ao lifestyle. Uma das ações será uma parceria com a estilista Francesca, criadora da marca FRNC, responsável por desenvolver uma coleção exclusiva destinada a influenciadores e convidados da KitKat durante o festival.

A marca também reforça a colaboração anunciada recentemente com a Risqué, que resultou em uma linha especial de esmaltes inspirada no universo de KitKat.

“Os festivais de música são uma plataforma de expressão cultural, e o visual é uma parte importante dessa experiência. Roupas, acessórios e beleza refletem a identidade de quem participa e ajudam a tornar esses momentos ainda mais memoráveis”, destaca Nathaly Glashan.

Luísa Sonza celebra autenticidade e fala sobre o show no festival

Durante a coletiva, Luísa Sonza também comentou sobre o momento da carreira e a preparação para sua participação no Rock in Rio. A cantora afirmou que vive uma fase em que valoriza cada vez mais sua essência artística e acredita que esse caminho fortaleceu sua relação com o público.

“Quanto mais eu volto para a minha verdade, para quem eu era antes de tudo acontecer, mais eu me encontro como artista.”

Ela também destacou o orgulho de representar diferentes influências musicais sem abrir mão de sua identidade. “Eu fui convidada exatamente por quem eu sou, sem tirar nada. Isso é muito importante para mim.”

Plataforma VIB retorna ao festival

A edição de 2026 também marcou o retorno da plataforma VIB (Very Important Breaker). Encerrada antes do festival, a promoção levou consumidores para uma experiência exclusiva que incluiu ingressos para a Cidade do Rock e um show especial com Luísa Sonza e Dennis, realizado no Rio de Janeiro.

Além dos ingressos, a ação distribuiu brindes como câmeras instantâneas personalizadas, fones de ouvido sem fio e power banks, reforçando a estratégia da marca de transformar cada pausa em uma experiência ligada à música e ao entretenimento.

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