A Kibon apostou no humor do Dia da Mentira para gerar conversa nas redes sociais e se aproximar do público com uma ação digital interativa. A campanha simulou o lançamento de um sabor inusitado, convidando consumidores a participarem de uma votação sobre possíveis novidades no portfólio.

A iniciativa partiu de uma situação comum do dia a dia: abrir um pote de sorvete e descobrir que, na verdade, era feijão. A partir dessa referência, a marca mobilizou creators para divulgar, no dia 30 de março, o fictício sabor Feijão Doce, despertando curiosidade e engajamento nas redes. No dia 1º de abril, a ação foi revelada como uma brincadeira.

Como desdobramento, a marca abriu votação com o público para escolher possíveis novos sabores, entre opções como Chicabon Branco, Frutilly Maçã Verde, Frutilly Maracujá, Fruttare Abacaxi com Coco e Fruttare Manga com Coco. A proposta reforça o movimento de escuta ativa e proximidade com o consumidor, explorando ideias que podem, eventualmente, se tornar produtos reais.

A ação foi desenvolvida pela Greenz, com estratégia de influenciadores conduzida pela WIP e desdobramentos em mídia e PR pelas agências Publicis e Edelman. A iniciativa integra a campanha “Loucos por Kibon”, reforçando o posicionamento da marca de estar presente em momentos leves e culturalmente relevantes do cotidiano.

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