De olho na paixão dos brasileiros pelo futebol e nos hábitos digitais de uma das populações mais conectadas do mundo, a Kibon apresenta uma iniciativa inédita em parceria com o iFood durante o principal torneio de futebol do mundo, realizado entre junho e julho.
Batizada de “Figurinha Premiada”, a ação transforma as tradicionais figurinhas de WhatsApp em mídia promocional, distribuindo stickers temáticos com cupons de desconto para serem utilizados em pedidos no delivery. As figurinhas premiadas serão compartilhadas em canais de transmissão e por parceiros da campanha como parte da estratégia de amplificação.
A iniciativa integra a campanha “Loucos por Torcer”, um desdobramento da plataforma “Loucos por Kibon”, e aposta em um comportamento já incorporado à rotina dos brasileiros durante grandes competições esportivas: o compartilhamento de memes, mensagens e figurinhas enquanto acompanham os jogos.
Ao transformar esse hábito em uma experiência de marca, a empresa busca ampliar sua presença nas conversas que movimentam a torcida.
“O futebol sempre mobilizou o Brasil de uma forma muito intensa, seja na memória coletiva das ruas pintadas e de reunir amigos e familiares, seja, hoje, nas interações digitais e em tempo real que acompanham cada lance. Com ‘Loucos por Torcer’, queremos resgatar e amplificar toda essa atmosfera, dentro e fora das telas, por meio de iniciativas e creators que vão nos ajudar a celebrar essa cultura e a levar a marca para essas conversas, aproximando-a dos consumidores”, explica Carolina Mega, head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, dona da Kibon.
A campanha ganha reforço das soluções de iFood Ads, que viabilizam a mecânica das figurinhas premiadas no WhatsApp para a distribuição de cupons digitáveis, válidos para compras no aplicativo do iFood. A estratégia também contempla ativações na CazéTV e formatos de mídia dentro do aplicativo para ampliar o engajamento dos consumidores.
Campanha resgata tradições da torcida brasileira
Além da ação digital, “Loucos por Torcer” contará com iniciativas voltadas ao resgate de elementos tradicionais da cultura do futebol brasileiro.
A marca mobilizará creators de seu squad em um desafio para pintar ruas de verde e amarelo, em uma intervenção inspirada na atmosfera que historicamente marcou os períodos de jogos da seleção.
Outro destaque será a ação “Palpite Premiado”. Nos dias de jogos do Brasil, usuários da plataforma X poderão participar de bolões promovidos pela marca e concorrer a cupons da iniciativa “Kibon Na Sua Festa” ao acertarem o placar das partidas.
Collab com Guaraná Antarctica chega ao varejo nacional
Como parte da campanha, a Kibon também anuncia o início oficial das vendas do picolé “Guaraná no Palito” em todo o território nacional.
A collab com Guaraná Antarctica, que retornou neste ano em ações especiais de Carnaval após quase duas décadas, passa agora a integrar o portfólio regular da marca e chega gradualmente aos pontos de venda de todo o país.
A novidade reúne duas marcas icônicas brasileiras em um produto que combina sabor e refrescância em um período tradicionalmente associado à brasilidade, território naturalmente conectado às duas empresas.
A campanha foi idealizada pela agência criativa Greenz, com desdobramentos em mídia, influência e relações públicas conduzidos pelas agências Publicis, WIP, BrandLovers e Edelman, respectivamente.
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