A marca colombiana da cafés Juan Valdez participa pela primeira vez da ABF Franchising Expo, considerada a maior feira de franquias do mundo. O evento, realizado entre os dias 24 e 27 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo, marca um novo passo na estratégia de crescimento da companhia no Brasil, após a inauguração de sua primeira cafeteria no país, em dezembro de 2025.

Com origem na Colômbia e uma trajetória construída em torno da valorização dos produtores de café, a marca chegou ao mercado brasileiro há pouco mais de seis meses e já estabeleceu uma meta ambiciosa: abrir 100 cafeterias até 2028.

A expansão será conduzida prioritariamente por meio de franquias, apoiada em um modelo de negócio internacionalmente validado e adaptado ao Brasil por meio de um formato de subfranquias regionais. Em um segundo momento, a companhia prevê ampliar sua atuação para lojas próprias, varejo, food service e e-commerce.

“Participar da ABF pela primeira vez representa um marco para a Juan Valdez Brasil. Estamos apresentando ao mercado uma oportunidade de investimento em uma marca global, reconhecida pela qualidade de seus cafés e por seu compromisso com sustentabilidade, governança e geração de valor para toda a cadeia produtiva”, afirma Bruno Oliveira, CEO da Juan Valdez Brasil.

Segundo o executivo, o Brasil ocupa um papel estratégico nos planos da empresa.

“O Brasil não é apenas um mercado estratégico, é um país com uma profunda cultura do café. Encontramos aqui um consumidor curioso, que valoriza qualidade, origem e experiências autênticas. Queremos ser a marca que enriquece esse cenário, oferecendo uma experiência premium e descomplicada do café colombiano.”

Estreia acontece ao lado da Gelato Borelli

A participação na feira acontece em um estande compartilhado com a Gelato Borelli, maior rede de franquias de gelato do país. Apesar de manterem operações e propostas de valor independentes, as empresas integram o mesmo ecossistema de negócios e apostam em uma sinergia estratégica voltada ao franchising.

A parceria está concentrada em áreas como expansão, governança, negociação de pontos comerciais, capacitação de franqueados e compartilhamento de boas práticas de gestão.

“Nossa participação na ABF é uma oportunidade para apresentar ao mercado o potencial da marca e atrair parceiros que compartilhem da nossa visão de crescimento sustentável. Ao mesmo tempo, contar com a experiência da Borelli em franchising nos permite acelerar aprendizados e construir uma trajetória sólida de crescimento no país”, destaca Bruno Oliveira.

Dados da franquia Juan Valdez

• Taxa de franquia: R$ 50 mil
• Capital de giro: R$ 35 mil
• Royalties: 6%
• Taxa de publicidade: 2%
• Investimento inicial: a partir de R$ 800 mil
• Faturamento médio anual projetado: R$ 2,3 milhões
• Prazo de retorno: entre 24 e 36 meses
• Área média da operação: 50 m².

Serviço

ABF Franchising Expo 2026
Data: 24 de junho (10h às 18h); 25 e 26 de junho (13h às 21h); 27 de junho (11h30 às 18h30)
Local: Expo Center Norte – São Paulo (SP)
Estande: E067.

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