Neste Dia dos Pais, Johnnie Walker celebra vínculos que atravessam gerações com experiências exclusivas, sofisticação e afeto. Com o conceito “Presenteie quem te dá coragem para nunca parar”, a campanha convida o público a transformar a espera e o presente em momentos memoráveis.
Entre as ações, destaque para o movimento “Espera no Bar”, uma pop-up imersiva no Shopping Cidade Jardim e o retorno da collab com a Chocolat du Jour, que traz de volta os bombons de Johnnie Walker Blue Label — união do whisky super premium com o chocolate mais premiado do país.
Pop-up imersiva no Shopping Cidade Jardim
A partir de 1º de agosto, Johnnie Walker abre uma loja temporária no piso térreo do Shopping Cidade Jardim, com experiências como degustações, ativações sensoriais e curadoria de rótulos da linha Reserve, divisão de luxo da Diageo. O espaço fica aberto até o final de setembro.
“Essa pop-up marca o início de uma parceria estratégica com a JHSF, referência nacional em experiências de alto padrão. Estamos construindo uma nova plataforma de presentes e hospitalidade no Brasil”, afirma Daniel Cossetti, diretor de Vendas e Marcas Reserve da Diageo Brasil.
Movimento “Espera no Bar”
Em datas comemorativas como o Dia dos Pais, filas em restaurantes são inevitáveis. Pensando nisso, Johnnie Walker propõe um novo hábito: transformar a espera em um momento de celebração no bar.
Criado pela LePub São Paulo, o movimento “Espera no Bar” mapeou bares parceiros próximos a restaurantes com alta demanda. Clientes serão incentivados a esperar por suas mesas nesses bares, com mídia OOH e ativações em redes sociais.
“Queremos que esse comportamento vá além do Dia dos Pais”, afirma Paloma Di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfólio da Diageo. “Por que não transformar a espera em algo agradável e prazeroso?”
Durante o domingo de Dia dos Pais, promotores da marca estarão no Bráz Trattoria (Rua dos Pinheiros, almoço) e Bráz Quintal (Vila Mariana, jantar), direcionando clientes para o bar Pirajá mais próximo. Os convidados serão recebidos com itens como porta-copos interativos, refrigerantes e água cortesia, em um ambiente exclusivo.
Collab com a Chocolat du Jour
Além dos bombons recheados com Johnnie Walker Blue Label, a parceria traz o Chocopop, doce criado para harmonizar com o clássico Johnnie Penicillin, feito com o rótulo Black Label.
“Datas como o Dia dos Pais reforçam o papel de Johnnie Walker em momentos de celebração. Cada presente é um gesto que emociona, conecta e fortalece vínculos”, diz Guilherme Martins, CMO da Diageo Brasil.
Johnnie Walker mostra mais uma vez como inovação, elegância e propósito podem caminhar lado a lado – literalmente – no ritual de brindar com coragem e significado.
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