Depois de estrelar a campanha de Páscoa da Lacta, Ivete Sangalo retorna como protagonista de uma nova fase da comunicação da marca. A campanha amplia a narrativa construída pela fabricante de chocolates e reforça a importância de valorizar os pequenos momentos, os encontros e a presença no dia a dia.
Há mais de 110 anos no mercado, a Lacta aposta na conexão entre afeto e compartilhamento para fortalecer seu posicionamento, tendo os tradicionais pedacinhos de chocolate como símbolo desse convite para desacelerar e aproveitar o presente.
Campanha estreia na TV aberta
O novo filme da campanha estreou nacionalmente em 2 de agosto, durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo.
Segundo Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz Brasil, a escolha de Ivete Sangalo está alinhada aos valores que a marca deseja transmitir.
“Mais do que uma grande artista, Ivete tem a capacidade de transformar momentos simples em encontros memoráveis. Seguirmos juntos neste novo momento da comunicação da Lacta é um convite para valorizarmos aquilo que realmente importa: estar presente para viver e compartilhar os pequenos momentos do dia a dia.”
Histórias de afeto também fazem parte da campanha
Além do filme para televisão, a parceria terá desdobramentos nos canais digitais da Lacta. A cantora participará de uma série de conteúdos em que reage a histórias ligadas ao afeto, à presença e às relações construídas ao longo da vida.
Entre os participantes estão Guilherme Almendra, fã da artista, Cynthia Sangalo, irmã de Ivete, e Dito Espinheira, produtor e parceiro de longa data da cantora.
Para Guilherme Almendra, participar da campanha foi uma experiência marcante. “Ser escolhido para fazer parte desta campanha tão incrível e afetiva foi impagável. Foi uma mistura de sensações e memórias, com gostinho de casa de vó, cheia de lembranças e amor.”
Já Cynthia Sangalo destaca a reflexão proposta pelo projeto. “Hoje dividimos nossa atenção entre tantas coisas que acabamos deixando de viver o momento presente. Participar desse projeto foi um convite para refletir sobre a importância de estarmos verdadeiramente presentes com quem importa.”
Dito Espinheira também reforça a relação entre o chocolate e os momentos compartilhados. “Chocolate sempre fez parte da minha vida e tem um lugar muito especial nessa história. Participar dessa campanha ao lado da Ivete foi ainda mais especial porque ela celebra algo em que eu realmente acredito: os melhores momentos são aqueles que a gente compartilha com quem ama.”
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