A Ipiranga lançou a campanha “Lá a Parada é Completa”, criada pela AlmapBBDO, para destacar o posicionamento da marca como um ecossistema de soluções para o consumidor. O primeiro filme foi apresentado durante a Convenção Ipiranga 2026 e marca uma nova fase da comunicação da empresa.

A proposta da campanha parte do uso popular da palavra “parada”, explorando seu duplo sentido como ponto de parada e também como necessidade do dia a dia. A partir desse conceito, a marca reforça o papel dos postos como um espaço onde o consumidor encontra diferentes produtos e serviços em um só lugar.

Entre as ofertas destacadas estão combustíveis, a linha Ipimax, o programa de fidelidade KMV, as lojas de conveniência AmPm e os serviços automotivos da Jet Oil. Segundo a empresa, a rede realiza cerca de 2 milhões de abastecimentos por dia e mais de 9 milhões de transações mensais nas lojas AmPm.

Retorno do “capiau” marca nova fase da comunicação

O primeiro filme da campanha traz de volta o personagem conhecido como “capiau”, um dos ícones da publicidade da marca. Associado ao bordão “Lá no Posto Ipiranga”, lançado há mais de 15 anos, o personagem retorna em uma versão atualizada.

Na nova narrativa, ele aparece treinando sua versão digital, em uma abordagem que atualiza o conceito original sem perder o tom leve e bem-humorado característico da comunicação da marca.

Novos filmes exploram situações inusitadas

A campanha será ampliada com outros três filmes, ambientados em cenários como uma ambulância, uma missão de espionagem e uma nave espacial. As peças seguem a mesma linha criativa e reforçam a ideia de que o posto Ipiranga oferece soluções para diferentes situações do cotidiano.

“A campanha traduz de forma clara a percepção que já existe sobre a marca, como um ecossistema que oferece confiança, qualidade e variedade de produtos e serviços”, afirma Júlio Sattamini, vice-presidente de marketing e desenvolvimento de negócios da Ipiranga.

A nova comunicação integra a plataforma “Completa Pra Mim”, lançada em 2024, e continuará sendo desdobrada ao longo de 2026 com conteúdos digitais, ativações e mídia OOH.

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