A 20DASH, estúdio especializado em experiências criadas com tecnologias emergentes, apresentou durante a 17ª edição do Fórum E-Commerce Brasil uma solução de inteligência artificial desenvolvida para a Magazine Luiza. A plataforma transforma catálogos digitais em vídeos comerciais personalizados, permitindo que varejistas produzam conteúdo em larga escala sem abrir mão da personalização.

O projeto foi apresentado no painel “Quando a IA precisa vender: os bastidores do AI VideoCommerce”, com participação de Stela Pagan, COO da 20DASH; Daniel Bottas, CCO da empresa; e Maristela Mendonça, Head de Catálogo, Inteligência de Conteúdo e Conversão da Magazine Luiza.

IA cria narrativas personalizadas para cada produto

Desenvolvida para atender um dos principais desafios do comércio eletrônico, a tecnologia vai além da automação da produção de vídeos. A inteligência artificial analisa as características de cada produto para construir uma narrativa de venda personalizada.

A plataforma identifica os principais diferenciais competitivos dos itens, seleciona os atributos com maior potencial de conversão, adapta a linguagem ao perfil do consumidor e organiza o conteúdo em vídeos que priorizam demonstrações de uso e argumentos de venda específicos para cada produto.

“O projeto mostrou que vender com inteligência artificial exige muito mais do que gerar imagens. É preciso ensinar a IA a entender comportamento de consumo, contexto e intenção de compra. O resultado é um workflow que permite escalar a produção de conteúdo comercial mantendo relevância e capacidade de conversão”, afirma Stela Pagan, diretora de operações da 20DASH.

Plataforma amplia produção de conteúdo para o varejo

Segundo a empresa, a solução funciona como uma infraestrutura capaz de converter qualquer catálogo digital em vídeos comerciais, permitindo que grandes varejistas ampliem significativamente a produção de conteúdos para e-commerce sem comprometer a qualidade, a consistência da comunicação ou a personalização das campanhas.

A apresentação reforçou o potencial da inteligência artificial para acelerar processos de marketing e vendas, utilizando dados dos produtos para criar materiais mais relevantes e alinhados ao comportamento de compra dos consumidores.

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