A Hope lançou nesta sexta-feira, 20 de fevereiro, a campanha “Aposente sua cueca”, estrelada por Gabriel Medina, para reforçar sua presença no segmento masculino. A comunicação terá veiculação digital e desdobramentos nas lojas físicas da marca.

A campanha parte de um comportamento comum: a resistência de muitos homens em trocar cuecas mesmo quando já apresentam sinais de desgaste. Com abordagem direta e bem-humorada, a marca utiliza o conceito de “aposentadoria” para estimular a renovação da peça.

“Essa campanha nasce de uma observação clara de comportamento. Existe uma resistência real à renovação de cuecas no universo masculino, e decidimos tratar o tema de forma simples e bem-humorada, sem perder a força da mensagem. Nosso objetivo é ampliar a relevância da linha masculina e fortalecer a conversa direta com esse público”, afirma Sandra Chayo, diretora institucional da Hope.

No filme, a narrativa cria uma associação inicial com a ideia de aposentadoria na carreira de Gabriel Medina, surpreendendo o público antes de revelar o foco da mensagem: aposentar as cuecas antigas.

“Quando se fala em aposentadoria, todo mundo pensa em encerrar um ciclo importante, e foi exatamente isso que eu fiz, só que com as minhas cuecas velhas”, brinca o surfista.

Como parte da estratégia comercial, a Hope também lança a mecânica promocional “Leve 3, pague 2” em cuecas, válida nas lojas físicas e no e-commerce, incentivando a experimentação e a renovação do guarda-roupa masculino.

A iniciativa reforça a categoria masculina como frente estratégica dentro do portfólio da marca.

“Queremos falar com o homem de forma direta, respeitando seus códigos e trazendo soluções que façam sentido para o dia a dia”, afirma Flavia Vagen, diretora de marketing da Hope.

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