A Hershey’s preparou uma série de ativações especiais para a Páscoa de 2026, transformando o chocolate em uma experiência interativa para o público em São Paulo. Entre as iniciativas estão um escape room temático no Parque Villa-Lobos e uma máquina de garra gigante na Avenida Paulista, ambas inspiradas na nova mascote da marca no Brasil: a Capibarra da Páscoa.
Criada para se aproximar do público brasileiro, a personagem é o centro da campanha da marca neste ano. A proposta das ações é incentivar momentos de conexão entre amigos e familiares, reforçando a mensagem da empresa de aproximar as pessoas por meio do chocolate.
Casa da Capibarra no Parque Villa-Lobos
A partir de 14 de março, a marca inaugura a Casa da Capibarra, um escape room temático instalado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.
A experiência convida os visitantes a explorar a casa da mascote, construída com elementos que remetem aos quadradinhos das barras de chocolate Hershey’s. O espaço é cercado por pistas, objetos curiosos e referências espalhadas pelo ambiente, criando uma narrativa lúdica que envolve os participantes na preparação da Páscoa.
A atividade acontece em três ambientes diferentes da casa, nos quais pequenos grupos enfrentam desafios que combinam observação, colaboração e degustação de chocolates. Em uma das etapas, realizada na cozinha da mascote, os participantes precisam usar o paladar e a intuição para identificar sabores e encontrar as embalagens corretas escondidas no cenário.
Ao final da experiência, os visitantes participam de uma ação nas redes sociais e recebem brindes da marca.
O escape room funcionará de quarta a domingo e a participação requer inscrição prévia no site oficial da atração. As vagas são limitadas e organizadas em grupos para garantir uma experiência imersiva.
Máquina de garra gigante na Avenida Paulista
Outra ativação da campanha acontece entre os dias 22 de março e 5 de abril, quando a fachada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, receberá uma máquina de garra em grande escala com pelúcias da Capibarra da Páscoa.
Para participar da ação, o consumidor precisa comprar seis barras de chocolate Hershey’s. Após a validação das notas fiscais, será possível tentar capturar uma das pelúcias exclusivas da mascote.
As versões da Capibarra incluem diferentes variações do personagem, como a mascote com orelhas de coelho segurando uma barra de chocolate, outra com óculos estilosos e uma terceira usando cachecol.
Circuito nacional da campanha
As ativações fazem parte de um circuito maior da campanha de Páscoa da Hershey’s, que também terá ações em cidades como Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e Recife.
Entre as iniciativas previstas estão envelopamentos de trens, VLTs e ônibus, ampliando a presença da campanha no cotidiano das pessoas.
Segundo Ana Carolina Guazelli Cosin, head de marketing da Hershey’s, a proposta da campanha é transformar a Páscoa em um momento de experiência compartilhada.
“O propósito de presentear ainda mais pessoas com as nossas barras é multiplicar essas memórias deliciosas ao lado de quem se ama. Com as atrações temáticas, ampliamos as possibilidades de transformar a Páscoa em uma experiência viva”, afirma.
Todas as informações sobre a campanha e o calendário completo das ativações estarão disponíveis no site oficial da Hershey’s, que funcionará como hub da iniciativa ao longo da temporada.
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