A Herbíssimo anunciou uma nova fase em sua trajetória ao apresentar um reposicionamento de marca aliado à reformulação de portfólio. O movimento, desenvolvido em parceria com a Ana Couto, conecta inovação, sustentabilidade, identidade visual e relacionamento com a comunidade.

Com mais de quatro décadas no mercado brasileiro, a marca parte de atributos já consolidados — como performance, acessibilidade e associação à sustentabilidade — para estruturar uma plataforma estratégica mais clara e consistente, fortalecendo sua relevância na categoria.

“O trabalho partiu de uma relação de confiança já existente com o consumidor. A partir disso, estruturamos um posicionamento que traduz melhor essa essência em todos os pontos de contato”, afirma Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos.

O rebranding mantém características históricas da marca, mas amplia seu território ao dialogar com temas como autocuidado, autoestima e empoderamento. Nesse contexto, o desodorante passa a assumir um papel mais amplo na rotina, aproximando-se do universo de skincare.

Essa evolução também se reflete no portfólio. A Herbíssimo reformulou suas bases com fórmulas mais limpas, livres de parabenos, petrolatos e silicones, além de incorporar ingredientes de origem natural e maior biodegradabilidade. A performance também evolui, com produtos que prometem até 96 horas de proteção.

Entre as novidades, a marca expande sua atuação com novos formatos, como o gel, que propõe uma nova experiência de uso, e o aerossol zero alumínio, com tecnologia baseada em magnésios marinhos, que controla o suor sem bloquear os poros.

A nova fase também se traduz na identidade visual. O logotipo foi redesenhado para transmitir mais fluidez e contemporaneidade, enquanto elementos já conhecidos, como a folha, ganham novos significados ligados à sustentabilidade.

Na comunicação, a marca adota uma linguagem mais leve e próxima, com o conceito “Ative seu modo poderosíssimo”, que convida o público a ressignificar o autocuidado de forma mais simples e autêntica. A campanha inclui ativações digitais, como uma ação no TikTok com influenciadores, além de iniciativas que incentivam a participação da comunidade.

Como desdobramento, a Herbíssimo lança o Clubíssimo, plataforma voltada ao relacionamento com consumidores e fãs da marca, reunindo experiências, testes de produtos e conteúdos exclusivos.

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