O Rock in Rio Brasil 2026 será palco da maior distribuição de molhos já realizada em um festival de música e entretenimento. Como marca oficial de molhos do evento, Hellmann’s apresenta o Maior Open de Molhos do Mundo, iniciativa que convida o público da Cidade do Rock a descobrir que, quando o assunto é molho, “só mais um pouquinho” não existe. Inspirada na campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, a ação une gastronomia, entretenimento e experimentação em uma operação em escala inédita.

Durante o festival, o público poderá experimentar, de forma livre e gratuita, oito sabores da marca para incrementar lanches e snacks. Além da linha Hellmann’s Supreme — Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue — estarão disponíveis o Molho para Burger, o Molho para Chuchar sabor Cebola, Salsa & Limão e as maioneses saborizadas Churrasco e Bacon. A ação reúne produtos da linha premium, lançamentos recentes e sabores já conhecidos pelos consumidores.

“A verdade é que todo mundo ama um open, e o Rock in Rio é o palco perfeito para realizarmos o maior open de molhos da história em festivais. Queremos que os fãs embarquem com a gente nessa missão de deixar os lanches do evento ainda mais cremosos e saborosos”, comenta Kaio Silva, gerente de marketing de Hellmann’s.

Depois de marcar presença em festivais como Lollapalooza e The Town, e retornar ao Rock in Rio pelo segundo ano consecutivo, Hellmann’s amplia sua presença com o Maior Open de Molhos do Mundo e pretende superar o marco de 7 toneladas de molhos distribuídos na edição de 2024. A operação também ganhou uma nova identidade visual, com molheiras criadas exclusivamente para o festival e o Molhômetro, placar oficial do Open.

Molhômetro acompanha o open em tempo real

Para transformar o Maior Open de Molhos do Mundo em uma missão coletiva, Hellmann’s apresenta o Molhômetro. O contador acompanhará, em tempo real, a quantidade de porções distribuídas ao longo dos sete dias de programação, permitindo que o público acompanhe a evolução do Open a cada nova porção.

Mais do que contabilizar os produtos distribuídos, o Molhômetro acompanha o avanço da missão de realizar o Maior Open de Molhos do Mundo, mostrando como milhares de pessoas passam a fazer parte dessa história ao longo do festival.

Copinhos interativos revelam as “vibes” do festival

A experiência do Open ganha uma camada extra de entretenimento com copinhos interativos equipados com um mecanismo giratório inspirado nas diferentes emoções e momentos vividos durante o Rock in Rio.

A dinâmica convida cada fã a descobrir qual das dez vibes mais combina com sua personalidade ou com aquele momento no festival, transformando a experimentação em uma interação divertida e compartilhável.

A proposta é conectar o consumo aos momentos que fazem parte da experiência de um festival, do choro no refrão da música favorita à sensação de ter acabado de assistir ao melhor show da vida.

Os fiscais do molho

Para levar o espírito do Open também para as redes sociais, um squad de influenciadores assume o papel de Fiscais do Molho de Hellmann’s durante o Rock in Rio Brasil 2026.

Creators como Priscila Evellyn, Nauta e Stenio Girardelli (Lactea) acompanharão a evolução do Molhômetro, incentivando a experimentação dos diferentes sabores da marca e mostrando como o molho também faz parte dos momentos vividos na Cidade do Rock.

A proposta é que os Fiscais do Molho contem essa experiência a partir de quem está vivendo o festival, conectando comida, música, entretenimento e cultura digital em uma narrativa construída em tempo real.

Hellmann’s acompanha o público pela Cidade do Rock

Na área VIP, os convidados terão acesso a uma molheira exclusiva com quatro sabores da linha premium Hellmann’s Supreme. Já no Gourmet Square, a marca reforça sua presença nos estabelecimentos participantes com materiais de identificação da campanha, ampliando as oportunidades de experimentação ao longo do festival.

Nas operações de alimentação espalhadas pelo gramado, o público poderá identificar os pontos participantes pela comunicação “Aqui tem Open Molho” e encontrar porta-sachês nas áreas de alimentação.

A ação também marca o lançamento dos novos sachês da linha Hellmann’s Supreme, ampliando o acesso aos molhos pela Cidade do Rock.

Para que o público não perca um minuto da programação, promotores circularão pelo gramado distribuindo sachês da linha Hellmann’s Supreme. Na estação principal do Maior Open de Molhos do Mundo, será possível retirar uma bandeja exclusiva de molhos, desenvolvida para transportar até três porções pela Cidade do Rock.

A experiência se estende ainda ao Artist Village e à Sala de Imprensa, que recebem uma ativação especial com um paredão de molhos de Hellmann’s, criando novos pontos de experimentação e interação para artistas, convidados e jornalistas.

Na Rota 85, Hellmann’s amplia a conexão entre música e gastronomia com uma ativação de photo opportunity em formato de karaokê, inspirada na campanha “Lanche Seco Nunca Mais”. O espaço convida o público a entrar na brincadeira como os vocalistas da banda e registrar sua passagem pelo festival.

Para além da Cidade do Rock

A campanha também ultrapassa os limites do festival e chega ao varejo carioca com uma ativação especial em lojas selecionadas de redes de supermercado.

Com uma cenografia inspirada no universo da música, a ativação traz uma dinâmica interativa que apresenta diferentes versões do jingle “Lanche Seco Nunca Mais”. Ao posicionar o produto no espaço correspondente ao estilo musical escolhido, o público poderá ouvir a música em versões como rock, eletrônico e sertanejo, levando o clima do festival também para o ponto de venda.

O espaço contará ainda com degustação dos produtos da linha Hellmann’s Supreme, convidando os consumidores a experimentar os sabores que também farão parte da experiência gastronômica na Cidade do Rock.

Em uma ação realizada pelo iFood, consumidores que comprarem qualquer sabor da linha Hellmann’s Supreme pelo aplicativo de delivery poderão concorrer a ingressos para o Rock in Rio 2026.

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