A Hellmann’s lançou a campanha “Só a Verdadeira faz história”, considerada pela marca a maior ação de comunicação do ano. Criada pela Euphoria Creative, a campanha ficará no ar até as festas de fim de ano e terá desdobramentos em televisão, mídia digital, redes sociais, creators e pontos de venda.

O primeiro filme da campanha apresenta diferentes momentos da vida dos brasileiros a partir de uma narrativa musical. Um pote de Hellmann’s passa por diferentes mesas e gerações ao som de uma paródia de “Vem Quente que Eu Estou Fervendo”, conectando situações como almoços em família, churrascos e encontros entre amigos.

A produção utiliza a mesa como elemento central da narrativa, mostrando diferentes gerações compartilhando refeições e receitas. O filme termina com a assinatura “Hellmann’s. A primeira. A preferida. A verdadeira.”, baseada em pesquisas de percepção e comportamento de consumidores citadas pela marca.

A campanha também resgata a trajetória da Hellmann’s no Brasil. Presente no país há mais de 60 anos, a marca pretende usar essa história como ponto de partida para uma comunicação que combina diferentes gerações e situações de consumo, sem se limitar a uma abordagem nostálgica.

“Hellmann’s faz parte da vida dos brasileiros há gerações e ser a maionese preferida mostra que essa história segue se traduzindo em escolha no presente. Para nós, essa é uma combinação muito poderosa: temos mais de 60 anos de trajetória, mas seguimos construindo relevância todos os dias. ‘Só a Verdadeira faz história’ parte da confiança em quem somos e no lugar que conquistamos, mas também da vontade de continuar surpreendendo e criando novas memórias com os brasileiros”, afirma Rodrigo Latance, gerente de Marketing de Hellmann’s.

Para Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative, a campanha procura apresentar a história da marca sem recorrer apenas à nostalgia.

“Partimos de uma verdade que só Hellmann’s pode contar, que são os mais de 60 anos no dia a dia dos brasileiros. Não queríamos revisitar o passado de forma nostálgica, mas mostrar como essa história continua viva. Por isso, buscamos uma linguagem leve e viva, com humor e música, mostrando que a marca segue presente nos encontros e nas memórias de diferentes gerações”, comenta.

Campanha segue até o fim do ano

O filme é o primeiro desdobramento de “Só a Verdadeira faz história”. A campanha terá novos conteúdos, ativações e formatos ao longo dos próximos meses.

No período das festas de fim de ano, a comunicação será adaptada para ocasiões relacionadas a encontros familiares, receitas e tradições à mesa. Segundo a marca, novos capítulos da campanha serão apresentados posteriormente.

A assinatura “A primeira. A preferida. A verdadeira.” é acompanhada por dados da Opinion Box e do Worldpanel by Numerator. A pesquisa da Opinion Box ouviu 1.170 pessoas, enquanto os dados do Worldpanel consideram penetração e participação de mercado no segmento de maionese nos 12 meses acumulados até março de 2026.

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