Hellmann’s e Approve lançam coleção inspirada na NBA com peças em edição limitada

A Hellmann’s e a Approve anunciaram uma nova colaboração inspirada na NBA, reforçando a conexão das marcas com a cultura do basquete e o universo streetwear. A coleção, lançada em edição limitada, chega ao mercado brasileiro a partir do início de junho e terá estreia oficial durante a NBA House 2026, em São Paulo.

A segunda edição da parceria entre as marcas reúne oito peças que transitam entre o esporte e a moda urbana, incluindo jaqueta varsity, hoodies, camisetas gráficas, jersey em tricô e shoulder bag. Os produtos estarão disponíveis no e-commerce e nas lojas físicas da Approve, além de unidades selecionadas da NBA Store, enquanto durarem os estoques.

Inspirada nos códigos visuais do basquete, a coleção aposta em uma interpretação própria do universo da liga. Em vez de reproduzir diretamente as cores tradicionais das franquias da NBA, as peças utilizam uma paleta baseada na identidade visual da Hellmann’s, com tons de azul navy e off-white, criando uma estética que mistura sportswear americano clássico e streetwear contemporâneo.

A jaqueta varsity é o destaque da coleção e aparece acompanhada por peças desenvolvidas para unir conforto, versatilidade e acabamento premium. Os grafismos fazem referência às conferências Leste e Oeste da NBA, além de elementos históricos da modalidade reinterpretados em uma linguagem visual moderna.

A iniciativa também conversa com a campanha promocional da Hellmann’s em parceria com a NBA, que leva embalagens temáticas inspiradas em franquias da liga. Entre elas estão Boston Celtics, Chicago Bulls, Golden State Warriors, Los Angeles Lakers, Miami Heat, New York Knicks e Orlando Magic.

“Para Hellmann’s, a NBA se tornou um território que vai muito além do esporte, conectando entretenimento, moda, música e comportamento de uma forma muito presente na vida dos fãs. A parceria com a Approve nasce justamente dessa conexão com a cultura em torno da liga e da vontade de criar iniciativas que façam sentido para essa comunidade”, afirma Carolina Riotto, vice-presidente de Marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.

Já Roger Ahlgrimm, diretor sênior de Retail & Licensing da NBA para a América Latina, destaca a força da relação entre esporte e moda. “Com esta colaboração entre Hellmann’s e Approve, estamos trazendo aos fãs uma coleção que captura o espírito do jogo e a criatividade do streetwear, oferecendo novas formas de expressar sua paixão pela NBA além das quadras.”

Para José Carlos Parra, fundador e CEO da Approve, a parceria reforça a presença da marca dentro da cultura do basquete. “Fazer uma segunda edição confirma que construímos algo real juntos e que esse território é nosso. Ver a Approve consolidada dentro da comunidade da NBA é uma das coisas que mais me orgulha nesses quatorze anos de marca.”

Coleção chega à NBA House 2026

Durante a NBA House 2026, realizada entre os dias 3 e 21 de junho no Shopping Eldorado, em São Paulo, o público poderá conferir as peças de perto e adquiri-las na NBA Store instalada dentro do evento.

Além da comercialização da coleção, a Hellmann’s contará com um espaço proprietário e ativações especiais relacionadas ao universo do basquete durante toda a programação das Finais da NBA.

Onde comprar

Lojas Approve

São Paulo (SP): Shopping Eldorado e Shopping Anália Franco
Rio de Janeiro (RJ): Barra Shopping

NBA Store

São Paulo (SP): Faria Lima, Morumbi Shopping, Center Norte, Morumbi Town, Shop Light e Catarina Outlet
Campinas (SP): Parque Dom Pedro
Mogi das Cruzes (SP): Mogi Shopping
Santo André (SP): Shopping ABC
Guarulhos (SP): Internacional Shopping
Sorocaba (SP): Pátio Cianê Shopping
Piracicaba (SP): Shopping Piracicaba
Itupeva (SP): Outlet Premium
Cravinhos (SP): Anhanguera Outlet
Rio de Janeiro (RJ): Rio Sul, Norte Shopping e Uptown Rio
Curitiba (PR): Jockey Plaza
Londrina (PR): Shopping Aurora
Porto Alegre (RS): Barra Sul Shopping
Novo Hamburgo (RS): I Fashion Outlet
Gramado (RS): NBA Park
Balneário Camboriú (SC): Balneário Shopping
Uberlândia (MG): Uberlândia Shopping
Brasília (DF): Taguatinga Shopping
Cuiabá (MT): Shopping Estação Cuiabá