A Hellmann’s confirmou presença pelo terceiro ano consecutivo no Lollapalooza Brasil 2026, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Como marca oficial de molhos do festival, a empresa levará ao público ativações gastronômicas, experiências interativas e a linha Hellmann’s Supreme, reforçando sua conexão com música, cultura e entretenimento.
Um dos destaques da participação da marca será a ativação open molho, que permitirá ao público experimentar livremente diferentes sabores da linha Supreme e personalizar snacks e lanches durante o festival.
A proposta parte de um insight simples do consumo em eventos: quando há mais cremosidade, a experiência gastronômica se torna mais saborosa. Por isso, a marca leva ao festival toda a linha Hellmann’s Supreme, composta pelo Ketchup Hellmann’s Supreme, feito com ingredientes de origem 100% natural; a Maionese Hellmann’s Supreme, produzida com ovos 100% caipiras; a Mostarda Hellmann’s Supreme, elaborada com grãos selecionados; e o Barbecue Hellmann’s Supreme, conhecido pelo sabor defumado.
Campanha com Xamã e influenciadores
Para reforçar a campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, a marca contará com um squad de influenciadores liderado por Xamã, além da humorista Luana Zucoloto e do influenciador Álvaro. O trio participará de conteúdos e ativações durante o festival, levando a mensagem da campanha de forma leve e bem-humorada.
“Estar no Lollapalooza é sempre muito especial pra mim e essa parceria com Hellmann’s veio para somar. A campanha ‘Lanche Seco Nunca Mais’ me faz lembrar que a vida já é corrida demais para aceitarmos viver sem aquela cremosidade que faz tudo valer a pena”, afirma Xamã.
Segundo a marca, a proposta da campanha é mostrar como a escolha do molho certo pode transformar a experiência gastronômica, elevando sabor e cremosidade em diferentes momentos de consumo.
Molheiras e experiências no festival
Durante os três dias de evento, a campanha ganhará presença física com as tradicionais molheiras Hellmann’s, posicionadas em diferentes áreas do festival — duas no gramado e uma no Lolla Lounge.
Nos espaços instalados no gramado, o público poderá customizar snacks e lanches utilizando toda a linha Supreme, além de versões de maioneses saborizadas. A expectativa é distribuir cerca de 5 toneladas de produto ao longo do evento nas estações open molho.
“Para nós, o Lollapalooza é mais do que um canal de comunicação, é um ponto de relacionamento e proximidade com o público. Estar presente como marca oficial de molhos já nos garante visibilidade, mas buscamos algo maior: usar o festival como palco para materializar um posicionamento que vem sendo construído há quatro anos com a linha Supreme”, afirma Rodrigo Latance, gerente de marketing da Hellmann’s para Brasil e América Latina.
Brindes e parceria com a Sadia
Pelo terceiro festival consecutivo, a Hellmann’s também apresentará sua icônica jaqueta exclusiva, que ganha uma nova versão em 2026. O item será distribuído no Lolla Lounge e reforça a conexão da marca com moda, cultura e gastronomia.
A participação da empresa no festival também marca mais um capítulo de sua parceria com a Sadia, que chega ao terceiro ano. Ao longo desse período, as marcas realizaram diferentes iniciativas conjuntas, incluindo campanhas como Supreme 2025 e ações no universo da NBA.
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