“The Last Drop” é a mais recente campanha da Heinz e da agência LePub São Paulo. Com veiculação em mídia OOH, redes sociais, digital e impresso, o projeto retrata pessoas em situações “nada convencionais”, dispostas a ir mais longe pela última gota de Ketchup Heinz.
Desenvolvida a partir de histórias reais de consumidores, The Last Drop mostra os fãs da Heinz lambendo discretamente – e indiscretamente – o ketchup Heinz de praticamente todos os lugares, incluindo cabeças de bebês, volantes e, claro, peças de roupa. A campanha faz parte da plataforma global da marca, celebrando o amor que as pessoas têm por Heinz.
Thiago Rapp, diretor de Taste Elevation e Masterbrand da Kraft Heinz afirma: “Na Heinz, somos obcecados pelo consumidor, e nos basearmos em insights vindos deles e em seu comportamento nos permite estabelecer uma relação com os fãs da marca. Este anúncio é dedicado aos superfãs do molho que estão dispostos a fazer tudo o que for preciso para obter a última gota de Ketchup Heinz.”, comenta.
“Queríamos criar algo que falasse aos nossos fãs e, se algum deles olhar para o anúncio e disser ‘sou eu!’, então teremos cumprido o nosso objetivo. É também uma prova da capacidade e disposição das nossas equipes de se moverem rapidamente para capturar o exato momento que cause identificação ou coloque um sorriso no rosto das pessoas”, declara Rapp.
Veiculada no exterior, a campanha tem cocriação da LePub São Paulo, sob a liderança de Felipe Cury e Aldo Pini, partners e respectivamente CCO e CSO da operação.
