Em 1991, Ayrton Senna conquistava sua primeira vitória no GP do Brasil, superando enormes dificuldades e brindando o público com um dos momentos mais memoráveis da Fórmula 1. Agora, 33 anos depois, a Heineken, patrocinadora global da Fórmula 1, lança uma campanha que convida os brasileiros a erguerem suas garrafas em homenagem a Senna, destacando seu poder único de unir diferentes gerações. Criada pela LePub São Paulo, a campanha reforça como Heineken e Ayrton Senna continuam conectando o público brasileiro, representados pelo gesto simbólico do brinde.

O filme, intitulado “The Toast”, começa com a vitória icônica de Senna em Interlagos e segue através de várias gerações, com famílias e amigos brindando o piloto com Heineken. “Senna é uma lenda que une pessoas de diferentes épocas”, afirma Felipe Cury, CCO da LePub São Paulo. O ápice do filme é a participação especial de Alain Prost, que, mesmo sendo rival de Senna, presta uma homenagem ao legado do piloto.

A trilha sonora do filme, “Lean On Me” de Bill Withers, intensifica a emoção da campanha, lembrando que Ayrton Senna é um ícone que ressoa até os dias de hoje. “Essa trilha simboliza o apoio e o amor que Senna ainda recebe de todos nós”, comenta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken Brasil.

A conexão entre Heineken e Senna remonta a 2019, quando a marca lançou a campanha #ObrigadoSenna. “Celebrar Ayrton Senna é celebrar a história do Brasil”, diz Ana Simões, da Senna Brands. Além dos filmes de 60″ e 30″, a campanha conta com ativações OOH, eventos com fãs e colaborações com influenciadores digitais.