A Heineken 0.0 anunciou o lançamento do Finish Line Club, sua primeira plataforma proprietária voltada ao universo da corrida de rua. Desenvolvida em parceria com o Strava, a iniciativa amplia a presença da marca no território ao conectar esporte e socialização.
A proposta da plataforma é transformar o momento pós-corrida em parte central da experiência. Rotas populares do Strava passam a terminar em bares e cafés, incentivando encontros entre corredores após a prática esportiva.
Dentro do Finish Line Club, os usuários têm acesso a desafios, conteúdos exclusivos, ativações e recompensas. A iniciativa posiciona a corrida não apenas como atividade física, mas como um ritual social, alinhado ao comportamento de comunidades que utilizam o esporte como ponto de conexão.
Além do ambiente digital, o projeto também se desdobra em ativações presenciais, com participação em eventos e corridas de rua, conectando experiências online e offline.
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