A Havaianas anunciou uma parceria global com o filme “O Diabo Veste Prada 2”, marcando uma nova fase de posicionamento da marca no universo da moda. Como parte da colaboração, a empresa lança a família Puffed, coleção que aposta em design mais robusto e linguagem fashion.

A campanha parte do conceito “Tira o salto, vai de Havaianas”, conectando conforto e estilo a uma nova proposta de moda baseada em atitude e autoexpressão. A iniciativa busca ampliar a presença da marca para além do lifestyle de praia, inserindo os produtos em diferentes contextos urbanos.

A linha Puffed é composta por quatro modelos — Havaianas Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed — que apresentam tiras acolchoadas, volumes ampliados e novas proporções. A proposta é reposicionar o produto dentro de uma estética mais alinhada ao mercado fashion global.

A estratégia inclui uma série de ativações internacionais em cidades como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York. Entre os destaques está a presença em espaços de grande circulação, como a Times Square, além de ações de mídia out of home.

No Brasil, a campanha ganha força em São Paulo, com ativações no Shopping Eldorado, que recebe uma sala de cinema temática, e na loja conceito da marca na Rua Oscar Freire. Os espaços contam com experiências imersivas inspiradas no filme, incluindo um photobooth em formato de elevador e cenografia com elementos icônicos da narrativa.

A marca também participa das ações promocionais do filme, com presença em eventos como a premiére em Nova York, com influenciadoras brasileiras, e ativações no Rio de Janeiro e em São Paulo.

A colaboração reforça o movimento da Havaianas de se aproximar do universo da moda e do entretenimento, em uma estratégia global que conecta produto, experiência e cultura pop.

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