Com projetos desenvolvidos para marcas como Guaraná Antarctica, Budweiser, Philco e iFood, a Haute aposta em experiências capazes de transformar a Copa do Mundo de 2026 em uma plataforma de conexão entre empresas e consumidores. A estratégia reúne ativações proprietárias criadas para ampliar a visibilidade das marcas e fortalecer o engajamento durante um dos eventos de maior audiência do planeta.

Segundo levantamento da Warc Media, a Copa do Mundo de 2026 deve movimentar US$ 10,5 bilhões em investimentos publicitários ao redor do mundo. Nesse cenário, a Haute reforça sua atuação no mercado de live marketing ao desenvolver projetos que aproximam marcas de seus públicos por meio de experiências alinhadas aos diferentes perfis de consumo.

“A Copa do Mundo é um dos raros momentos em que atenção, emoção e audiência acontecem em escala global ao mesmo tempo. Neste momento, é crucial que as marcas criem ações relevantes que gerem conexão genuína com as pessoas. O papel da Haute é transformar esse interesse coletivo em projetos proprietários capazes de fortalecer o posicionamento das empresas, ampliar o engajamento com seus públicos e gerar resultados concretos para os negócios”, afirma Bruno Dias, sócio da Haute.

Marcas apostam em experiências durante o torneio

Entre os projetos desenvolvidos pela agência está a participação de diversas marcas na Arena Brasileira, festival criado pela Fishfire. A Budweiser contará com um espaço voltado para disputas de futebol 1×1, distribuição de brindes e um hub com jogos interativos e transmissões ao vivo. Já o Guaraná Antarctica aposta em ações de relacionamento com a presença do tradicional Canarinho.

A Michelob Ultra e a Flying Fish investirão em experiências de degustação, áreas de convivência, bares e espaços para fotos. A Superbet levará uma ativação tecnológica de chute a gol com premiações, enquanto a Smirnoff terá um estande com rooftop para convidados e distribuição de brindes.

No segmento de alimentos e bens de consumo, a Hellmann’s apresentará sua linha Supreme em uma experiência que combina degustação de produtos, ambientação temática e uma hamburgueria personalizada. A Philco promoverá interações com seu portfólio de eletrodomésticos, enquanto a GM utilizará o evento para divulgar o modelo Sonic.

Além das ativações dentro da Arena Brasileira, a Haute também assina projetos realizados em outros espaços. Um dos destaques foi a ação do iFood, realizada em 30 de maio no Parque Ibirapuera, em São Paulo, que reuniu milhares de pessoas para uma grande troca de figurinhas. A iniciativa entrou para o Guinness World Records™ ao registrar a maior troca de figurinhas do mundo, transformando um dos rituais mais tradicionais da Copa em uma experiência coletiva de engajamento.

“Essas ativações mostram a nossa força em potencializar o retorno dos investimentos realizados durante o período da competição, reafirmando o live marketing como ferramenta estratégica para ampliar alcance e relevância das marcas junto ao consumidor”, conclui Bruno Dias.

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