Um dia de chuva, um voo cancelado, horas no trânsito ou pequenos contratempos da rotina. Diante de situações comuns do cotidiano, a H2OH!, marca de bebidas da PepsiCo, lança a plataforma criativa Nada tira minha leveza, que propõe uma nova forma de encarar os imprevistos com mais bom humor e equilíbrio.
O novo posicionamento conecta o sabor refrescante e a leveza, atributos característicos do portfólio da marca, à capacidade de lidar com situações fora do controle. A campanha apresenta a bebida como uma aliada da pausa mental, incentivando o consumidor a respirar, desacelerar e escolher a leveza mesmo diante dos desafios do dia a dia.
Criada pela BETC HAVAS, a campanha reforça um estilo de vida em que a H2OH! se posiciona como companhia ideal para diferentes momentos, especialmente aqueles que exigem flexibilidade emocional. A proposta da marca combina um sabor mais marcante que o da água e mais leve que o dos refrigerantes tradicionais, resultado do equilíbrio entre refrescância, presença de suco natural de limão e formulação zero açúcares.
“Sabemos que a rotina pode ser desafiadora, mas queremos mostrar como a leveza, o sabor e a refrescância de H2OH! são capazes de promover um estilo de vida mais equilibrado. Nosso objetivo é incentivar o público a adotar uma pausa consciente, um momento de recarga mental para encarar a vida com mais leveza”, afirma Diego Bastian, head de marketing de bebidas carbonatadas da PepsiCo do Brasil.
Com forte presença digital, a campanha está nas principais plataformas, como Meta, TikTok e YouTube, e se desdobra em uma parceria estratégica de conteúdo com o Tastemade, além de ativações em mídia out of home. A estratégia inclui ainda a participação de criadores de conteúdo para ampliar a mensagem e reforçar a identificação do público com o conceito proposto.
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