O Guaraná Antarctica anunciou na última semana sua entrada no TikTok Shop com uma campanha que une nostalgia, cultura pop e inovação no consumo digital. A ação marca a estreia da marca da Ambev na plataforma de social commerce, trazendo de volta as icônicas caçulinhas de 200 ml acompanhadas de um brinde colecionável: uma miniatura da Mãozinha, personagem de Wandinha, série de sucesso da Netflix.
Para garantir o item exclusivo, o consumidor deve adquirir seis caçulinhas no TikTok Shop, em qualquer versão do refrigerante – convencional ou zero açúcar. A campanha segue até 31 de dezembro, ou enquanto durarem os estoques, e é válida para maiores de 18 anos.
“Estar no TikTok Shop é participar ativamente da linguagem desta geração. Fazer isso com as caçulinhas é afirmar que a essência de Guaraná Antarctica permanece viva, mas sempre em transformação”, afirma Guilherme Poyares, diretor de marketing da marca.
A iniciativa também reforça o crescimento do portfólio zero açúcar: reformulada em 2023, a versão registrou alta de 35% no segundo trimestre de 2025, superando a média do mercado.
Nostalgia e cultura pop
A ativação resgata a memória dos anos 2000, quando as caçulinhas vinham acompanhadas de miniaturas colecionáveis que se tornaram fenômeno de vendas. Agora, a estratégia retorna conectada ao universo do streaming e à cultura pop atual, alinhada ao lançamento da segunda temporada de Wandinha.
Em parceria com a Netflix e Amazon MGM Studios, a campanha inclui latinhas temáticas inspiradas na série e um filme publicitário que moderniza o clássico jingle “Pipoca & Guaraná”. O Zé Delivery também participa como parceiro logístico da ação.
O projeto é assinado pelas agências Snack (operação de conteúdo no TikTok Shop) e CP+B (campanha principal). A estreia conta ainda com uma live inaugural do influenciador Brino no dia 18 de setembro.
“Queremos reforçar a presença de Guaraná Antarctica em diversas frentes, do ponto de venda digital ao streaming, ao mesmo tempo em que acionamos a memória coletiva de quem cresceu com a marca”, conclui Poyares.
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