Gabriel Medina trocou o mar por um cubo refrigerado instalado na orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, nesta quinta-feira, 8 de outubro. A ação faz parte do lançamento de Clash Extreme, nova fragrância masculina de O Boticário, e coloca o tricampeão mundial de surfe em um treino realizado sob baixa temperatura.

Criado pela AlmapBBDO, o Desafio Clash Extreme foi inspirado nas condições de baixa temperatura e alta pressão utilizadas no processo de extração do blend aromático associado à fragrância. Na ativação, a pressão vem da intensidade dos exercícios, enquanto a temperatura do ambiente é reduzida dentro do cubo instalado na praia.

A estrutura fica aberta ao público ao longo do dia. Além de Medina, creators ligados ao universo do treino participam da ação e realizam diferentes sequências de exercícios no espaço.

A ativação faz parte da campanha de lançamento de Clash Extreme, que chega como uma nova versão da fragrância Clash, lançada em 2025. Segundo O Boticário, a nova composição aposta em maior concentração e uma proposta de frescor mais intenso.

A campanha também amplia a participação de nomes ligados ao universo fitness. Entre os creators convidados estão Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra, Bruno Diniz e Rafael da Cunha.

“O insight foi transformar uma característica do produto em uma cena inesperada, capaz de despertar curiosidade. Clash Extreme chega ao público com uma narrativa e experiência que gera conversa espontânea e leva a marca para além dos espaços tradicionais de publicidade. Medina dá continuidade à conexão de Clash com o esporte, enquanto o squad nos permite iniciar um diálogo com a comunidade que tem o treino como seu lifestyle”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Para Bia Carmel, head de OOH Vista, unidade da AlmapBBDO, a escolha do local também faz parte da proposta da ação.

“Levar uma experiência focada em baixa temperatura para o calor da praia do Rio de Janeiro é um daqueles grandes desafios de OOH que exigem muita criatividade e habilidade em contornar os percalços. Fazer com que o tricampeão mundial de surfe saia do seu habitat natural e colocá-lo para treinar dentro de um cubo gelado em plena praia nos confirma que a ocupação do espaço público e da mídia exterior pode ser surpreendente”, afirma.

Além da ativação em Ipanema, a campanha terá um filme oficial, conteúdos com Aqueles Caras, uma transmissão no TikTok Shop com condições comerciais durante a live e mídia exterior em academias e abrigos com vitrine em diferentes cidades brasileiras.

Aproveite e fique por dentro de tudo sobre o mundo do entretenimento no Caderno Pop!