A marca de refrigerantes FYS, do Grupo Heineken, fez sua estreia no Big Brother Brasil 2026 na noite desta terça-feira (20), logo após a formação do primeiro paredão da edição. A entrada da marca no reality foi marcada pelo lançamento da campanha “Síndrome de Protagonista”, estrelada por Kerline, considerada uma das primeiras eliminadas mais lembradas da história do programa.
Criado pela AlmapBBDO, o filme aposta em humor, leveza e autoironia para apresentar a FYS ao grande público. No vídeo, Kerline brinca com sua própria trajetória no BBB 21 ao soltar a frase “Não é o Nº1, mas podia ser”, conectando a experiência pessoal da influenciadora com o posicionamento da marca, que assume com irreverência não ser a líder da categoria, mas reforça seus diferenciais.
A campanha está sendo exibida na TV aberta e também nas redes sociais da FYS, ampliando a presença da marca em um dos maiores espaços de visibilidade do entretenimento brasileiro. Ao longo do filme, Kerline destaca a qualidade do produto e convida o público a conhecer o portfólio completo da marca.
Para Isabela Martins, gerente de marketing da FYS, a ação marca um momento estratégico. “A estreia da FYS no ‘BBB 26’ representa um movimento bastante estratégico para a marca no mercado. E, para marcar esse momento, apostamos em uma comunicação marcante, debochada e criativa. A Kerline foi a escolha ideal para gerar esse impacto”, afirma.
Já Felipe Cury, diretor executivo de criação da AlmapBBDO, explica o conceito criativo da campanha. “A campanha parte de uma verdade simples: ser o número um nem sempre é o mais interessante. Ao brincar com esse lugar de um jeito autêntico, FYS se apresenta ao público com personalidade, humor e coragem, exatamente como a Kerline”, comenta.
A ação reforça a estratégia de expansão da FYS no Brasil. Atualmente, a marca conta com três sabores no portfólio: Laranja-pêra, Limão siciliano e Guaraná da Amazônia, todos disponíveis também na versão zero açúcar e sem calorias.
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