O Burger King e a Serasa se unem em uma ação noturna que transforma o tradicional aperto do fim do mês em um benefício direto para o consumidor. Entre os dias 30 e 31 de janeiro, durante a madrugada, quem passar pelo BK Drive das lojas participantes e apresentar o aplicativo da Serasa instalado no celular poderá retirar um Cheddar Duplo grátis, limitado a um resgate por CPF.
A iniciativa acontece das 23h59 às 4h e marca o início de uma parceria mensal entre as marcas. A proposta parte da ideia de que, por trás de cada CPF, existe uma história financeira diferente. A partir disso, a ativação aposta em humor e identificação com o momento vivido por muitos brasileiros no fechamento do mês.
Além da ação aberta ao público no drive-thru, a campanha também contempla um recorte específico de consumidores com nomes associados ao imaginário popular de “rico” ou “rica”, como Frederico(a), Enrico(a), Américo(a), Larico(a) e Erica(o). Pessoas com esses nomes recebem um código promocional enviado por e-mail pela Serasa, como parte da comunicação da ação.
A divulgação conta com a participação do criador de conteúdo Everton Miranda, conhecido por vídeos que abordam, de forma bem-humorada, hábitos de consumo e percepções sobre dinheiro. O influenciador aparece como rosto da campanha nas redes sociais, ajudando a amplificar o conceito da iniciativa.
“Ao ocupar esse momento de maior tensão com uma experiência positiva e inesperada, a campanha reforça o papel da Serasa de estar ao lado do consumidor nos momentos reais da sua vida financeira, inclusive nos mais desafiadores”, afirma Renan Maximiano, gerente de criação da Serasa.
Pedro Laguardia, gerente de marketing do Burger King, explica que a ação dialoga com estratégias anteriores realizadas em parceria com a empresa. “Após os resultados positivos do Bole-Thru no Halloween, decidimos escalar a iniciativa para fortalecer o canal BK Drive e gerar experimentação do Cheddar Duplo, um dos nossos sanduíches core, surpreendendo os consumidores em um período sensível do mês”, diz.
A nova ativação se apoia no histórico recente da parceria entre as marcas. Em outubro do ano passado, Serasa e Burger King realizaram o “Bole-Thru”, ação de Halloween que trocava boletos por sanduíches no drive-thru. A iniciativa distribuiu mais de 177 mil produtos em um único dia e registrou aumento expressivo de tráfego nas lojas e engajamento digital.
A ação é válida apenas nas datas e horários indicados, enquanto durarem os estoques, e exclusivamente nas unidades participantes do BK Drive.
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